道阻且长,HTC连续十季度亏损

来源:http://www.bddnv.com 作者:区块链 人气:67 发布时间:2019-08-17
摘要:近日,HTC发布了2018年二季度财报,财报显示, 二季度HTC营收67.74亿新台币,同比下滑58%,毛利率为2.7%,净亏损为20.9亿新台币(约合6800万美元)。 这也是HTC在营收上超过十个季度连续亏损

近日,HTC发布了2018年二季度财报,财报显示,二季度HTC营收67.74亿新台币,同比下滑58%,毛利率为2.7%,净亏损为20.9亿新台币(约合6800万美元)。这也是HTC在营收上超过十个季度连续亏损。

原标题:股价已跌97%仍不放弃:这家手机厂商坚持上骁龙855

作为安卓阵营曾经的王者,HTC现在处于了一个十分尴尬的境地。缺少安卓旗舰手机的HTC在和三星、华为、小米等厂商围攻的情况下丝毫没有还手之力,只能逐渐地放弃手机市场,同时押宝VR和区块链,然而后者又不景气,给了HTC一次又一次的冲击,而HTC也只能默默地忍受着极其难看的财报和连年的亏损。那么失去了安卓手机市场的话语权,HTC又能有什么作为呢?

作为第一家推出安卓智能手机的厂商,HTC正迎来一个多事之秋。经历了多次动荡和调整,HTC手机的市场份额已经非常小。准确地说,HTC正游离在死亡的边缘。

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style="font-size: 16px;">智能行业竞争激烈程度愈演愈烈,HTC近两年不再打机海战术,转而瞄准精准目标市场,虽然推出了几款不错的机型,但销量依然低迷。根据HTC发布的2018年二季度财报显示,二季度HTC营收67.74亿新台币(约合15.04亿元人民币),同比下滑58%,净亏损为20.9亿新台币(约合4.64亿元人民币)。这也是HTC在营收上超过十个季度连续亏损。

一、糟糕的财报

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5月11日,针对有网友发现的HTC手机天猫旗舰店和京东旗舰店已经关闭的信息,HTC中国官方做出了回应,宣布关闭线上手机旗舰店。

单7月份,HTC营收14亿元新台币(相当于4570万美元),和六月相比暴跌37.23%,同比暴跌77.41%,这是2003年8月以来月度营收最差成绩。

HTC营收创15年来最差成绩

对于HTC来说,每一次财报的出现都是一种煎熬,毕竟可预期的亏损势必让HTC的高层十分难看,尤其是HTC已经许久没有推出自家的旗舰智能手机,更是让这个老牌手机劲旅在目前的手机市场中几乎没有存在感和话语权。

早些年,在手机业务下滑后,HTC宣布转型,押宝VR。为了向VR转型,HTC甚至卖掉了手机制造厂,并且把部分手机业务卖给谷歌。显然,HTC已经把赌注压到了VR业务上。然而,经过几年的努力后,HTC的VR业务并没有什么起色。

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根据市场研究机构IDC去年9月20日发布的世界智能手机市场排名数据,HTC的手机市场份额仅为0.68%,排名已跌出世界前10。

今年8月,HTC营收13.88亿元新台币(相当于3.08亿元人民币),同比暴跌近77%,这也是HTC自2003年9月以来月度营收最差成绩。

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现在看来,HTC押宝VR就是一个错误的市场策略。截至目前,全球的VR业务表现都非常一般。也有言论认为,即将到来的5G会激发VR业务的潜力。按照时间表,5G最快也要到明年才能开启试商用。考虑到5G网络建设是一个非常漫长的过程,而且VR业务对于网络的要求非常高,VR大规模商用至少还要5年的时间。

HTC官方微博给出的公告称:“出于对HTC中国长期经营策略的考量,我们将暂时关闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店。大家仍然可以通过HTC官方商城和HTC VIVE旗舰店,购买HTC智能手机及配件产品。我们也仍将一如既往为大家提供优质的售前和售后服务。 ”

得益于与谷歌在1月进行的Pixel团队及相关知识产权的交易,HTC曾在今年Q1实现扭亏为盈,但二季度财报数据再次让大众看到HTC没能逆风翻盘。

HTC在智能手机上的表现也直接反应在其股价上,2011年4月,HTC股价最高达到1238.1新台币,目前仅剩39.9新台币,最高点到现在跌了97%!

在4月8日,HTC公布了2019年3月份及第一季度的营收数据。比起2018年同期的27亿元,仍然下滑超过50%。HTC的2019年第一季度累计营收达到了新台币29.4亿元,较2018年同期的88亿元下滑也超过66%。

从最近的现状来看,HTC恐怕等不到VR的大规模商用了。数据显示,2016-2018年,HTC的营收分别为781.6亿新台币、621.1亿新台币、237亿新台币。不难看出,三年时间里,HTC每一年的营收降幅都超过了20%。按照这一趋势,HTC很难熬过5年。

对于上述官方的回应,业界人士表示,HTC已经在收缩自有手机业务,并且将所有的精力放在VIVE上,同时他们内部团队经过详细评估后,HTC已经不能在日趋竞争激烈的智能手机市场上有很大的作为了。

在手机业务上,曾在大陆市场份额占据10%的HTC如今已无法与三星、苹果以及华为、小米、OPPO、Vivo等国内品牌竞争,HTC这次的自救运动又将希望放在了区块链领域。

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营收接连下滑 HTC早有淡出的意思

今年5月,多家媒体报道HTC正在开发一款由区块链技术驱动的Android手机。该手机代号为Exodus,将提供一个系统级钱包功能,并内置安全硬件以支持数字加密货币和去中心化应用。

与此同时,继2015年全球裁员15%、去年卖手机代工部门给Google后,今年7月又宣布将裁掉台湾制造部门员工1500人,以求转型。

HTC在之前也公布了HTC去年第四季度税后净亏损新台币44亿元,每股税后亏损新台币5.31元。对于HTC财报的亏损我们也是见怪不怪了,每当我们认为HTC的亏损额已经达到谷底之时,HTC总是会以一份更加难堪的财报给我们“惊喜”,同时对于HTC来说,如果没有足够的利润,那么研发新手机尤其是可以占据高端手机市场的旗舰手机可以说难上加难,更不用说现在5G时代即将到来,在这个关键的节骨眼上,如果没有让人惊艳的产品出现,那么对于HTC来说,想要在5G时代发挥自己的光芒显得难上加难了。

事实上,HTC也意识到了押宝VR战略是一个错误的战略。去年年底,HTC官方称2019年将会重新聚焦智能手机业务。不久前,HTC两款中端手机通过了工信部的认证。据悉,即将上市的HTC手机搭载了高通骁龙710处理器,售价在3000元以内。另一款搭载联发科处理器的智能手机,售价有可能在2000元左右。

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消息是在纽约举行的CONSENSUS 2018区块链共识大会上,被视为HTC区块链负责人的陈信生(Phil Chen)传递出的。

在智能手机之余,HTC还进军VR领域,推出了头戴式VR设备HTC Vive,这也被视作是HTC自救而推出的产品,HTC创始人兼董事长王雪红也曾表示,AR/VR是HTC主要战略。

二、押注新产业的尴尬

尽管HTC表示要聚焦手机业务,不久前HTC中国宣布关闭京东和天猫旗舰店,这被看成是手机业务收缩的信号。让人费解的是,HTC在准备推出两款中端手机的同时,又关闭了网上旗舰店,这是为何?

今年3月中旬,HTC公布的财报显示,2018年全年总营收新台币237.4亿元,年收入也创下了公司近些年来的又一个新低:比起去年同期的621.2亿新台币,同比跌幅达到61.78%。这也是HTC连续第七年年收入出现下滑。

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默默研发骁龙855和5G手机

在寻找智能手机的替代品的时候,HTC显然是想了许多办法,同时进军不同的领域,毕竟没有了手机这个收入大头,HTC总要在其他领域所有动作。而HTC选择的行业为VR以及区块链。针对这两个领域,HTC也研发了口碑颇好的HTC Vive VR设备,而在2016年,HTC的VR产业也算是有声有色。

当然了,也有人认为这是HTC手机业务的战略调整。截至目前,HTC手机业务的调整还在继续。有消息称,HTC将在今年第三季度推出第二款区块链手机Exodus 1s。去年,HTC曾推出了一款区块链手机。

面对频频下滑的营收,HTC老本行手机业务却迟迟没有起色,反倒是在加速下坠,而他们也早有了淡出的意思。之前外媒曾报道,HTC目前在与多家印度小型智能手机厂商洽谈品牌许可事宜,其中包括Micromax、Lava和Karbonn。谈判似乎已经到“后期阶段”,Lava和Karbonn可能许可HTC智能手机品牌(HTC之前曾进军印度市场,但由于面临小米等已经在印度市场站稳脚跟的手机品牌的竞争,它没有成功。)。

陈信生曾是HTC VIVE创始人。HTC与游戏公司Valve联合推出了头戴式VR设备Vive,是HTC进军VR领域的标志,也被视作是HTC自救而推出的产品,HTC创始人兼董事长王雪红也曾表示,AR/VR是HTC主要战略。

据外媒报道,HTC高级射频工程师Kevin Duo在LinkedIn档案中透露,骁龙855、骁龙835(MSM8998)外挂X50 5G基带等平台都在开发中。

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手机业务名存实亡

HTC Vive的预售曾一度推高HTC股价,7个交易日内涨幅达54%。

从高通释放的信号来看,下一代旗舰SoC“骁龙855/骁龙8150”并不会集成5G基带,而是需要外挂。前者预计内建下载速率2Gbps的X24基带并采用7nm工艺。

然而2016年被消费者称为VR元年,经过三年的发展,VR产业经历了一轮又一轮的洗盘,无数的厂商在这场大浪淘沙的洗礼中隐退,而资本也悄然地从这个领域撤去。虽然VR对于游戏以及观影体验的发展有着重要的作用,然而在目前的技术环境下,VR的性能仍然不能满足用户的需求。于是作为VR领域的领先者,HTC Vive也不得不面对行业萧条的局面。这种局面在这一次的HTC创新大会上就可以看到,HTC最新发布的Vive Focus Plus一体机获得的认可并没有HTC Vive来得多,同时HTC也将重心放置在了打造自家生态上,尽管HTC已经十分努力地挽回整个VR行业,但是总体的不景气并不是一个厂商就可以弥补的。

在硬件配置上,Exodus 1s进行了一些简单的调整,外观与上一代非常相似。另据透露, Exodus 1s提供了比特币全网络节点的支持,可以更大程度地参与去中心化和保证数据安全,但会增加手机运算量和耗电量。不过,HTC的区块链手机不能挖矿,可以使用Zion钱包存储/发送/交易比特币、以太币、莱特币、ERC-20代币等。

HTC成立于1997年,此前一直专注于手机生产制造,当前以研发与制造智能手机与虚拟现实设备为主要业务。作为安卓智能手机的开山鼻祖,HTC曾经风光无限,但是最近几年一直在走下坡路,“退出手机市场”的传闻不绝于耳。

但VR市场热潮起落速度,以及HTC自身欲求高端市场的定位,没能为HTC的财报业绩助力多少,2018年的HTC依然身陷困境。

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除了功能上的差异外,HTC的区块链手机只能用数字货币购买。也就是说,HTC区块链手机的命运,已经牢牢与数字货币绑定了。去年,以比特币为代表的数字货币价格一路下滑,大量投资人逃离币圈。值得欣慰的是,比特币交易价格正在回暖。如果比特币价格再次下滑,那HTC的区块链手机或许会无人问津。

虽然官方一直没有公开表示要退出智能手机市场,但是HTC手机业务已经名存实亡。2019年1月,谷歌宣布以11亿美元收购HTC内的Made by HTC代工团队,超过2千人的研发团队在加入谷歌。此举也可以看作是,HTC将负担手机业务打包甩给了谷歌。

这时区块链似乎就是HTC手边的救命稻草。

目前,唯一一款使用骁龙835外挂X50实现5G的手机是Moto Z3。

而HTC所押注的另外一个宝便是区块链,在2018年10月份,HTC就发布了自家的第一款区块链手机“EXODUS 1”,搭载高通骁龙845移动平台,配备6 GB内存和128 GB ROM,系统为安卓O,而这也是HTC开始布局区块链的第一个脚步。然而和VR一样,在经历了两年的火爆之后,目前的区块链市场重新回归到了理性的局面,同时国家也开始针对挖矿的行为进行了制止。

毫无疑问,区块链手机也很难拯救衰败的手机业务。眼下,HTC已经为押宝VR付出了惨重的代价,卖掉了手机工厂,部分手机业务也卖给谷歌。如果区块链手机再失败,那HTC手机或许要淡出消费者的视线了。

对于现在的HTC团队来说,手机团队基本全盘抛出,所以在新急研发上,早已脱离市场节奏(已经超过半年没有发布新品),而他们在产业链的影响力也降到了最低,在这样一个大环境下,没钱、没团队有没有产业链话语权的HTC,其实放不放弃手机业务都已经没有任何意义。

HTC在今年成立了区块链部门,重回HTC肩负区块链业务的陈信生表示他相信加密技术是未来几年最具破坏性的技术,会像 2008 年智能手机的浪潮一样。而他将钱包视作加密领域最重要的部分。

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4月8日,国家发改委发布《产业结构调整指导目录(2019年本,征求意见稿)》,涉及鼓励类、限制类、淘汰类三个类别的产业活动,其中,虚拟货币“挖矿”活动(比特币等虚拟货币的生产过程)赫然出现在淘汰类之中。

押注新产业的尴尬

因此,这款“全球首款区块链手机Exodus”就拥有了将钱包离线保存的冷储存技术,用来存放比特币和以太币,有自己的密钥,用户使用冷钱包。

按计划,高通将在今年第四季度公布“骁龙855/骁龙8150”的详细规格信息,三星Galaxy S10有望在明年1月9日首发。返回搜狐,查看更多

尽管区块链被众多人称之为今后的革命,但是在非理性的状态下,如今这个行业更多的还是泡沫,显然HTC又一次踏空了。

智能手机业务加速下滑后,HTC曾考虑了转型,不过经过多番努力和尝试后,最终锁定在了VR以及区块链,针对这两个领域,HTC也研发了口碑颇好的HTC Vive VR设备,而在2016年(2016年被消费者称为VR元年),HTC的VR产业也算是有声有色。

HTC官方在7月份公布了更具体的消息,其研制的这款区块链手机将于今年第三季度正式开启公测,它还支持“去中心化应用”,并与区块链游戏Cryptokitties合作 。

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总结、成为智能手机初期的回忆

不过经过三年的发展,VR产业经历了一轮又一轮的洗盘,无数的厂商在这场大浪淘沙的洗礼中隐退,而资本也悄然地从这个领域撤去。虽然VR对于游戏以及观影体验的发展有着重要的作用,然而在目前的技术环境下,VR的性能仍然不能满足用户的需求。于是作为VR领域的领先者,HTC VIVE也不得不面对行业萧条的局面。

陈信生还表示,HTC旨在通过Exodus打造一个通用的区块链资产市场。我们欢迎所有开发者通过我们的平台去分发他们的区块链游戏,收集体系及NFT内容。

毫无疑问在手机市场上,HTC的存在感已经越来越低,大家似乎都想不起还有这么一家安卓初期的开拓者以及手机的领导者。同时HTC在和内地手机品牌的竞争中也处于劣势,对于新兴产业的赌注短时间又难以看到成果。近几年对于HTC来说无疑是一场又一场的寒冬。

HTC所押注的另外一个宝便是区块链,在2018年10月份,HTC就发布了自家的第一款区块链手机“EXODUS 1”,不过发布后就杳无音信,消费者甚至都不知道有这款产品,而加上国内的各种因素,所以它也不可能在中国市场销售。尽管区块链被众多人称之为今后的革命,但是在非理性的状态下,如今这个行业更多的还是泡沫,显然HTC又一次踏空了。

而与国内同样宣称是区块链手机的长虹R8麒麟手机、联想S5、糖果区块链创世版S11BK等不同,关于Exodus的介绍中并没有提到具有挖矿功能。

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毫无疑问在当今的手机市场上,HTC的存在感已经越来越低,大家似乎都想不起还有这么一家安卓初期的开拓者以及手机的领导者。同时HTC在和内地手机品牌的竞争中也处于劣势,对于新兴产业的赌注短时间又难以看到成果。近几年对于HTC来说无疑是一场又一场的寒冬。

道阻且长,HTC连续十季度亏损。不过相同的是,因为有了“区块链”加持,定价不低,据陈信生透露,售价将超过999美元(约合6690元人民币),在全球范围内发售,但中国大陆市场可能无缘。

尽管有消息称HTC将会推出属于自己的5G手机,但是在如今的局面下,显然不只是凭借一款5G手机就可以成功翻身,未来HTC有很大概率继续在手机市场束手束脚。而对于HTC来说,深耕VR行业或许是目前符合HTC发展战略的一条路,尽管现在整个行业处于寒冬,但是经过多轮洗牌,能和HTC相抗衡的企业也寥寥无几。

对于现阶段的HTC来说,或许他们也是在等待5G网络的加速到来,因为靠着这个全新的网络,或许能够在深耕的VR行业迎来一些转机,但是未来怎么样,不确定因素太多。就像不少网友感慨的那样,昔日的安卓手机老大,如果能够在产品、售价上多多重视中国市场,可能也不会到现在的地步吧。

目前,局限于手机挖矿算力有限、系统散热、耗电等存在问题,Exodus并不具备挖矿功能,但陈信生也表示,短期目标是以钱包为应用,但长期来说,仍是希望打造能挖扩的智慧手机。

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为努力使进军“区块链”更具信服力,据外媒报道,HTC还将莱特币创始人李启威吸引来,作为顾问加盟,参与区块链手机Exodus团队。当然Exodus的诚意是支持LTC和闪电网络。

而对于消费者来说,HTC更像是一个熟悉的陌生人,那就留给大家一个好的印象,让大家知道曾经有这样的一个企业,在安卓还处于襁褓时期给予了大力的支持,此外在自家手机不叫座的情况下与谷歌合作,共同打造拍照性能出色的产品,这或许就足够了。

但这一系列区块链相关的消息公布后仍未救回多少股民对HTC的期待,早几天前公布的裁员消息带来的消极影响并未消除。

7月2日HTC宣布预计于9月前完成一波裁员,涉及台湾桃园地区的1500名员工,裁员后,该公司全球员工数不超过5000名。7月3日,HTC股价就较前一个交易日下跌6.71%,报52.80台币。

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最新的消息称HTC即将停止在印度市场的智能手机业务。据印度《经济时报》报道,HTC印度公司有70~80名员工将离职。相关人士还称HTC在印度停止生产智能手机已将近一年,如今正在放弃所有经销协议。

进军区块链,对于HTC来说是弄潮,还是身陷泥沼的自救,可能就看这一战了。

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