这次选对了吗,美图市值创上市新低

来源:http://www.bddnv.com 作者:区块链 人气:185 发布时间:2019-04-28
摘要:美图公司(01357.HK)近日陷入裁员传闻。对此,美图对外回应称,对内部人员进行优化、重组,是为了匹配下一阶段的战略规划,提高组织效率。据一位券商系分析师透露,今年以来美

美图公司(01357.HK)近日陷入裁员传闻。对此,美图对外回应称,对内部人员进行优化、重组,是为了匹配下一阶段的战略规划,提高组织效率。据一位券商系分析师透露,今年以来美图公司的股票持续下跌与之营收下降有一定的关系,美图对内部人员进行优化也是顺理成章的事情。

上半年业绩不佳导致美图股价昨日暴跌 市值比最高时蒸发800亿港元

绕了一圈后,走回原点,“美和社交”能救美图吗?

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美图市值创上市新低

天下网商实习记者 章航英

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文/右手 齐智颖

事实上,美图公司于2016年12月15日在香港主板挂牌上市,发行价8.5港元,总股本42亿,市值接近360亿港元,这是继腾讯之后来香港最大的互联网IPO。仅仅3个月,2017年3月20日,美图股价就创出23.05港元的历史高点,市值逼近1000亿港元。之后,股价便出现持续回调。8月22日,美图盘中暴跌17%,股价创历史最低3.91港元,此时与历史高点相比,跌幅达83%,市值缩水800多亿港元;8月29日,收报4.14港元,市值173.8亿港元。

由于业绩不佳,前天晚上公布了今年中期业绩的美图公司,股价昨天暴跌,盘中一度跌超18%。截至昨天收盘,美图公司报4.19港元/股,跌13.07%,再创上市以来新低;当天成交3.17亿港元,创两个月以来单日新高。美图公司昨天市值为176亿港元。

这份财报又一次让人失望了。

图片来源:每经记者 张晓庆 摄

“美图是一个想要用美改变世界的公司。”这是美图董事长蔡文胜长久以来的梦想。

营收下滑5.9%

业绩

3月20日,美图公布2018年业绩,营收27.91亿元,同比下降37.8%;经调整净亏8.79亿元。

2017年,美图公司(01357,HK,以下简称美图)方面曾多次公开表示将于2018年全面盈利,但这一目标最终还是落空。

从一款“傻瓜型PS”修图软件,到智能手机,再到社交、电商和区块链,美图的商业帝国可谓无以伦比。然而,在残酷的财报面前,之前的很多商业梦想也被残酷的现实无情击碎。3月20日,美图2018年财报显示,美图2018年营收27.91亿元,同比下降37.8%;毛利4.29亿元,同比下降59.8%;经营亏损10.52亿元,而去年同期为亏损1.14亿元。

月活用户流失27%

美图上市以来收入首次下滑

就在上一年,美图董事长蔡文胜还表示:2018年将全面盈利,目标是市值达到3000亿港元。事与愿违,这已经是美图的连续第5年亏损。3月22日,美图市值仅为160亿港元。

3月20日晚间,美图公布2018年全年业绩,由于智能手机业务和电子商务业务低迷,2018全年营收27.9亿元,同比下降37.8%。2018年,公司全年净亏损12亿元,调整后净亏损8.79亿元。其中智能手机及电子商务业务分别亏损5亿元、2亿元,财报中提到,公司将于2019年年中之前完全关闭该等业务。

这是美图五连亏。值得注意的是,让美图值得骄傲的上市推手智能手机业务,亏损约5亿元,而且传出年中即将关闭。

“目前来看,公司面临诸多困难。此前,股东轮番套现使得投资者不敢贸然进场。与此同时,近年来从与抖音的竞争来看,美拍视频客户呈递减的趋势,可以说,股价持续下跌也是必然的。”长期进行港股交易的投资者王先生接受《华夏时报》记者采访时表示。

美图公司今年中期业绩报告显示,上半年,美图实现营业收入20.52亿元,相比于2017年同期的21.8亿元减少5.9%。这是美图上市以来收入的首次下滑,除了2015年半年增长50%多以外,此前年报或半年报,美图收入增长都是超过100%的。

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互联网业务比重已占三成

美图从诞生到上市,媒体的质疑声从来就没有停止过。更神奇的是,每次陷入低谷之后,都会有一双神奇的援助之手,让其持续走在亏损的路上,这一次,还能继续上演奇迹吗?

据记者了解,在一年多的时间里,美图面临着前所未有之困境,美图的营收下降、亏损基本无改善、月活用户和主力产品营收双双大幅度下滑,这些因素也导致股价跌跌不休。特别是抖音等短视频平台对其构成严重冲击,同时华为、小米强势挤压美图手机市场份额。

除了业绩下滑外,市场关注到,美图公司的月活用户数出现大幅下降。截至今年6月30日,美图公司月活跃用户数为3.5亿人,相比去年末的4.16亿人下降15.9%。下降幅度最大的是短视频平台美拍,从去年底的9814万下降至4277万,降幅高达56.4%。

财报显示,2018全年收入下降主要由于智能手机业务低迷,但是被互联网业务26.3%的增速抵消了一部分。互联网的收入贡献从16.7%增至33.9%,美图公司正转型以一家以互联网为重点的轻资产公司。

美图的业务主要分为互联网业务和智能硬件,2018年,公司智能硬件业务的收入减少至18.44亿元,同比下降50.7%,主要由于智能手机的销量下降,但部分被较高的平均售价抵销。截至2018年12月31日止年度,公司仅推出美图T9这一款新机型,而于2017年美图曾推出3款新机型。

十年筑梦,美图秀秀一枝独秀

半年报显示,2018年上半年,美图实现营业收入20.52亿元,相比于2017年同期的21.8亿元减少5.9%,这是美图上市以来收入的首次下滑,此前不论是2017年年报还是2016年半年报,美图的收入增长都是超过100%的。

市场

为了止损,手机业务还是被放弃了

因此,已售出智能手机数量截至2018年为72万部,而截至2017年则为约157万部。2018年智能手机的平均售价自2017年的2365元提升至2519元。

福建成功商人蔡文胜,在没有高中毕业就进入了服装生意,在互联网投资方面,他是后来居上,从投资域名到投资游戏,似乎都取得巨大的成功。

收入下跌主要是由于硬件业务,也就是美图手机引起的。2018年上半年智能硬件收入14.8亿元,相比于2017年同期的19.33亿元,下降23.4%。手机市场竞争日趋激烈,国产手机市场主流产品是小米、华为和OPPO、vivo。分析人士表示,美图手机并没有多少生存空间。

美图昨日市值不到176亿港元

“美图2016能够上市,美图手机功不可没。”美图创始人兼CEO吴欣鸿曾对美图手机业务充满了期待。

不过,美图的互联网业务收入同比快速增长26.3%至9.48亿元,占公司收入比例由2017年的16.7%增至33.9%;产生4.92亿元毛利,毛利率为51.9%,较2017年增长24个百分点。其中,在线广告收入同比增长101.9%至6.21亿元,互联网增值服务及其他所得收入同比下降26.2%至3.27亿元。

蔡文胜的经典语录是:喜欢草根和千万用户,有用户就有一切。于是,美图就这样诞生了。

“截至6月底,美图系列手机出货量为53.33万台,相比于2017年同期出货量84.71万台而言,下降幅度高达37.04%。在当前智能手机竞争中,这点出货量并不具备任何优势。”某券商分析师李女士接受记者采访时表示。

2016年12月15日,美图正式在香港IPO,作为继腾讯之后最大的一次互联网公司IPO,美图一上市便成为港股热议对象。当时美图以招股价下限8.5港元确定发行价,发行股数5.74亿股,所得款项净额约46.88亿港元。公告称,美图香港公开发售已获超额认购1.39倍。其上市之后一直被投资者看空,到了12月23日,该股触及最低价7.46港元之后开始反弹。

据美图公司2017年全年财报显示,其智能硬件部分收入占总营收的比例为83%,而这个数据在2016年达到93%。

美图解释称,公司的互联网增值服务及其他业务主要包括在美拍直播上销售虚拟道具,美拍直播收入于2018年录得减少,主要归因于为配合监管临时停用应用导致付费用户数量减少。

时光回到2008年,当时windows里装机必备的除了播放器、社交及下载工具,还有图片处理工具PS。但PS对于普通人来说技术难度较高,两个福建泉州人蔡文胜与吴欣鸿从中发现了商机,他们决定做一款“傻瓜型PS”软件。吴欣鸿挑出18个员工,成立了美图。

除了美图手机的销量大幅下降外,根据半年报数据,美图现在3款主要产品——美颜类软件美图秀秀、拍照类美颜相机及短视频平台美拍也在经历用户流失的阵痛,美图2018年上半年月活跃用户数为3.5亿人,相比于2017年末的4.26亿人下降高达15.9%;其中,下降最严重的是短视频平台美拍,在抖音、微视等新兴平台的冲击下,美拍的月活跃用户正在从去年末的9813.9万人,下滑到今年上半年的4276.7万人,下降幅度高达56.4%。这与美图巅峰期的数据不可同日而语。在2017年半年报中,美图公司公布的月活跃用户总数高达4.81亿人,相比之下今年上半年用户已经流失1.31亿人次,下降高达27.23%。

之后,三个月时间,其股价一路攀升到23港元,总市值最高达977亿港元。其后,该股便持续阴跌,在去年下半年迎来一波反弹后,今年1月中旬起,股价再度下行。截至昨天总市值不到176亿港元,较历史最高蒸发800亿港元。

数据显示,五年间,美图手机共推出10余款手机,共售出350万台。美图智能手机业务在2018年仅推出一款新机,年内全部智能手机销量72万部,不足2017年手机销量的一半。

不过,月活跃用户数方面,美图去年下降19.9%至3.32亿人,三大产品中,美颜相机、美拍分别下降18.2%和60.3%,仅美图秀秀的月活跃用户数增长0.3%。

2008年10月,电脑版美图秀秀上线;2011年2月,移动版美图秀秀上线。

监管趋严

说法

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这与美图去年宣布的“美和社交”新战略密不可分,其核心是将其影像编辑工具美图秀秀转型为社交媒体平台。从财报数据来看,美图的社交策略已取得一定进展。转型3个月后,美图秀秀图像及视频内容于2018年12月达约80亿的页面浏览量;2019年2月,使用美图账号登陆的社交用户比例从推出时的17%增加至约50%,当月美图秀秀月活跃用户达1.19亿,为历史新高。

美图在产品中加入了人像美容、磨皮美白、瘦脸、瘦身等功能,针对女性用户的特点,让操作更加简单。这让美图用户激增:2011年底美图PC加移动端的用户量突破1亿;2012年PC端的用户量突破1亿,同时PC加移动端突破2亿用户;2013年初单单移动端用户量就突破了1亿。时间至此,美图初具用户根基。

布局区块链“钱途难测”

美图定位在一二线城市是竞争失利的原因

2018年6月,美图发布了新机“美图T9”

美图表示,随着美图秀秀社交平台不断成熟并产生信息流广告库存,公司未来计划利用程序化产品来创建规模化广告业务。未来美图将着重发掘庞大的用户群及美图社交平台的潜力,且高利润业务很可能成为主要的利润驱动因素。

此后,美图开启了矩阵化的发展路径,先后上线了美颜相机、美图贴贴、海报工厂、美妆相机、潮自拍、美拍等专注于美颜的工具产品,形成以“美”为主的产品矩阵。与此同时,美图还向智能硬件和内容营销方向探索,推出了智能硬件产品美图拍照手机、短视频社区美拍以及电商社区美图美妆。

值得关注的是,上半年美图的互联网业务收入为5.72亿元,同比增长131.6%。美图公司面临诸多问题的同时,积极寻找下一个爆发点。今年8月,美图董事长蔡文胜宣布计划打造以美图秀秀为核心的社交平台,要转型做中国版的Instagram。

在8月21日美图中期业绩发布会上,董事长蔡文胜表示,美图的美拍在与抖音、快手的竞争中,做得不够好,原因是抖音和快手定位三四线城市,而美图定位在一二线城市,比较中高端。拼多多也是在三四线城市崛起的。

凭借美颜功能,美图手机曾占据手机市场一部分山头。但随着美颜功能壁垒进一步消逝,华为、OV、小米等头部品牌的崛起,美图手机经历了过山车式的下滑。

轻资产化举动频频

在此过程中,美图开始布局AI技术,2010年成立MTlab影像实验室;2017年,美图发布了AI测肤技术,此后,美图推出主打AI虚拟试妆的产品美图魔镜。

今年1月22日,美图发布《区块链方案白皮书》表示,将基于人脸识别技术打造“美图智能通行证(MIP)”,用户能够在区块链上用人脸特征作为通证密钥,进行去中心化的用户身份验证,联通数字世界的数据与现实世界的身份。

市场对美图公司的未来表示了忧虑。公司管理层也强调,美图秀秀正处于转型阶段,目标成为中国最大社交软件之一,做中国的instagram。Instagram早几年已经被Facebook收购,据机构估计,Instagram若是独立公司的话,市值有望超过千亿美元。

对此,吴欣鸿承认是美图手机是受智能手机大环境的波动影响而出现销量急剧下滑,另一方面,他也表示,还是美图手机业务的体量太小了,美图无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战,因此手机业务进一步亏损。

另一方面,为将资源集中在社交转型,去年美图通过战略伙伴关系调整了其不盈利且重资产的电商和智能手机业务,转型为一家以互联网为重点的轻资产公司。

对美图而言,AI技术可以加速商业化进程,在线上线下和用户零距离产生互动,互动产生的数据可以更好的描绘用户画像,从而驱动产品服务的提升。

美图称将凭借美图智能通行证、基于美图区块链的AI接口和生态扶持,来吸引第三方平台入驻。

在美图上市前,蔡文胜接受媒体采访时多次提及腾讯,认为美图和腾讯在某些方面是有相似之处的,比如美图巨大的流量等。而在上市初期,蔡文胜接受媒体采访时表示:“按照我们目前的发展速度,我相信两年后,我们应该是跟Google、Facebook用户相匹敌的公司。”不过,目前来看其现实的发展低于预期。

不过如今到了取舍的时刻。美图坦言,2018年是充满挑战的一年,录得亏损12亿元。而这其中,仅智能手机和电子商务业务就分别亏损5亿和2亿。这部分业务将在2019年中之前完全关闭。

2018年11月,美图终止美妆电商业务。此外,公司还将美图品牌授权予小米,以推出未来的美图手机系列。

2016年12月15日,美图公司于在香港主板挂牌上市,发行价8.5港币,市值接近360亿港元,这是继腾讯之后来香港最大的互联网IPO。

“从1月份美图发布白皮书以来,迄今除了8月29日,由美图公司联合主办的全球AI挑战赛外,行业内并未看到美图在区块链领域的任何实质性进展,所谓美图智能通行证并没有看到任何应用。”长期从事TMT行业分析的券商分析师接受《华夏时报》记者采访时表示。

展望

2018年,美图已经开始了“瘦身”止损。去年11月终止美妆电商业务,将美妆电商业务授予寺库的联营公司TryTry运营。还将美图手机授予小米运营,与小米合作推出的美图手机将在今年6.7月左右推出。

美图创始人兼CEO吴欣鸿在3月20日的业绩会上表示,与小米合作的第一个项目已经开始,双方首个合作项目预计会在2019年年中的6~7月左右公布。

截至2017年06月,美图的影像及社区应用矩阵已在全球15亿台独立设备上激活,海外用户总数超过5亿。并始终在App Store影像类应用市场保持首位。美图秀秀、BeautyCam美颜相机、美妆相机等应用屡次登顶多个国家和地区App Store榜首。

然而,天有不测风云,美图在区块链领域未有实质突破之际,针对区块链领域的监管却在趋严。据记者了解,进入8月以来,区块链媒体被大量封号,BAT 联手全网封杀,再到国家互金举报平台将代币发行融资纳入举报范围。

新战略将进军“社交”领域

赛道拥挤的短视频是出路吗?

同时,财报指出,由于结构调整,公司截至2018年12月31日的雇员总数,比截至2018年6月30日时减少约30%。

美图的用户数据可谓完美无缺,但在资本市场的故事却差强人意。资本的天然本性是逐利,后期的持续亏损无法给投资人一个交代。

分析人士表示,这些信号无一不透露出区块链的发展将会被限速,那么美图区块链领域的收益是否也会受影响?

北京青年报记者注意到,8月8日,美图公布新战略,未来十年将在继续探索“美”的同时,进军“社交”领域。

砍掉智能硬件和电子商务业务,美图希望将释放的资源聚焦“美和社交”战略。

此外,吴欣鸿表示,未来短视频红利还会持续一段时间,现有产品将全面短视频化,成为2019年最重要的投入。

上市后财报显示,美图2017年净亏损达到1.97亿元。在2013年,美图亏损2581万元,2014年亏损17.72亿元,2015年亏损22.17亿元,2016年亏损62.6亿元。前四年亏损是逐年增加,到2017年,有所改善但是并未盈利。

根据8月最新公布的组织架构变化,美图除了硬件产品事业部作为主要业务外,社交产品被寄予厚望。蔡文胜希望美图秀秀从一款工具应用进化为社交媒体平台。

美图公司董事长蔡文胜表示:“在下一个十年,美图将进一步整合已有的用户和资源,以美为内容,通过社交化布局。这既是美图产品的全面升级,同时我们也相信,社交转型也是美图释放更大商业价值的有力一步。通过社交,我们能够更了解用户,夯实并深化美丽生态链,这对商业化的推动意义重大。”

这一目标在去年8月提出来后,美图秀秀作为美图第一款也是最大体量的产品,也将由一款社交工具全面升级为社交平台。去年9月美图秀秀在首页上线了图片和视频的社交平台,这被认为是美图秀秀上线10年来最大一次改版。

美图美拍率先杀入短视频市场,而近两年却渐渐掉队,被抖音、快手等反超。谈及与抖音等的竞争,吴欣鸿认为,短视频赛道很大,除了内容型,还有工具性、垂直内容型,增长也很快,未来短视频红利还会持续一段时间,美图会在不同形态上进行突破。

另外一方面,智能手机拍照功能在不断增强,美图秀秀不再是用户的刚需。美图需要一个转型的故事,来为投资者续梦。

但业内人士不看好社交媒体平台,回顾国内互联网公司,无数的公司都有一个社交梦,但真正的成功者只有微信。不过,考虑到美颜事业和智能硬件仍旧只能在红海中绞杀,抛出一个社交故事至少可以先缓缓眼前的颓势。

2008年,美图公司董事长蔡文胜与吴欣鸿一起创办了美图。在经历了从初创企业到上市的蜕变后,美图迎来了它的第十个年头。市场注意到,为顺利推进新战略,美图调整了组织架构,将主要业务部门重新划分为三块,分别是社交产品事业群、美颜产品事业群、智能硬件产品事业群。社交产品事业群,以美图秀秀和美拍为基础,聚焦社交战略,并负责广告产品变现;美颜产品事业群,负责美颜类服务和应用的开发,目的是保证低成本的流量来源,为社交导流;智能硬件产品事业群,将继续探索美图拍照手机、皮肤测试仪等变美智能硬件的生态布局。

财报中,美图公司表示社交战略取得重大进展, 2018年12月美图秀秀的月活用户数的51%为社交用户;照片和视频内容的当月页面浏览量约80亿。

除此之外,今年2月,美图公告称将以每股2.71港元发行9.91亿股股份为代价,收购乐游科技间接全资附属公司Dreamscape Horizon的31%股权,收购总代价为26.9亿港元,从而加大在游戏领域的布局。在业绩会上,美图董事长蔡文胜表示,预计今年4月美图完成上述交易。

All in社交,救亡图存

美图市值蒸发800亿港元谁之过?

美图预计,广告业务将成为该公司“未来稳定的主要变现来源”。该公司今年广告收入将在2017年约3亿元人民币的基础上增长2倍以上。文/本报记者 刘慎良

不过,作为在用户数据方面唯一增长的产品,美图秀秀2018年月活用户为1.17亿,相比2017年只增长0.3%。相比于美图所倾注的资源倾斜,美图离要做“要做中国的Instagram” 还有很长的路要走。

香颂资本执行董事沈萌在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,美图通过手机应用积累了大量的用户,这些用户黏性虽高变现能力却不强,因此美图希望向游戏导流实现营收的增加。

美图虽然用户数量堪比BAT级别,但终究遭遇了大多数工具类APP可替代性强的“通病”:用户“用完即走”,无法有效增加使用时长。

在业绩增长陡转以及用户腰斩紧急报警下,困境中的互联网公司“美图”(1357.HK)似乎正遭遇上市以来最大的发展困境——裁员和深度变革。

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在公司迟迟没能盈利的基本面前,曾经一度逼近千亿市值的美图去年股价一路跳水。进入2019年后,美图股价有所好转,目前已累计上涨了约80%。今日,公司股价收于3.9港元/股,涨5.12%。

于是,美图开始转型,选择以All in社交的方式来提升用户价值。其社交尝试大概经历了以下几个过程:垂直社交、短视频社交、聊天社交、图片社交。

日前,有知情人士对《华夏时报》记者爆料称,近期美图公司CEO吴欣鸿对外宣布美图最新的“美和社交”战略,却因此次业绩和用户数猛跌而大批裁员,不但有老员工,而且还包括刚刚入职几个月的新员工。

此外,美拍作为美图秀秀外承载美图公司另一个社交战略的产品之一,是更加对标抖音、快手的短视频社交平台。

沈萌认为,美图在市场疯狂的时间选择了上市,但其业务本身不具备太强的竞争防御性,之后也一直处于战略摇摆中,没有找到一个适合的新方向。目前公司通过一系列剥离行为回归原本主业,应该说又踩准了社交的正确时机。股价方面,市场前期已经消化了其业绩亏损的负面消息,今天的股价表现或许是市场对其断腕回归的肯定。

2013年左右,美图秀秀曾做过一个针对设计师及插画师的社交平台,但因受众过小,便没有深入的发展;2014年,美拍以“制作工具 社区”的定位进入短视频市场,但这一计划却被头条的抖音打乱;2016年,美图继续推出主打趣味聊天的社交产品“闪聊”,但该产品并没有掀起任何浪花。

而在此前几日,用户数和社交刚刚被美图董事长蔡文胜拿出来当做美图发展潜力的证据,然其话音还没有落,却重重地被现实抽了一个耳光,曾经骄傲自满的美图到底怎么了?而在美图低调大批裁员的背后,其发布的最新策略也面临釜底抽薪的发展困境。

不过,美拍2018年的月活用户为3894万,出现超过60%的下滑。

每日经济新闻

2018年8月,美图公司“美和社交”战略在北京正式发布。美图CEO吴欣鸿表示:“美图聚焦到图片社交,现在做刚好,中国图片社交这一垂直品类没有头部产品,美图在做一个增量可以理解为中国版的Instagram。”

困境中裁员

虽然2018年互联网业务增长抵冲了一部分亏损。但是这部分互联网业务也主要来自于在线广告业务的增长,而互联网增值业务收入却同比下降了26.2%至3.36亿元。

与此同时,美图宣布变革组织架构,成立社交产品事业群、美颜产品事业群、智能硬件产品事业群三个事业群,其中,美图系最重要的美图秀秀、美拍、美颜相机、美图美妆、BeautyPlus等产品被纳入到社交产品事业群。

月初刚布局“美和社交”战略,月末却上演了大批裁员调整的一幕——此前信誓旦旦布局“美和社交”发展战略的美图公司暗流涌动。

美图公司互联网增值服务主要包括在美图直播上销售虚拟道具。美图公司称,这部分收入的下降,主要由于配合当地机关临时停用导致付费用户数量减少。截止2018年12月31日,平均每月付费用户由去年同期313571人下降到137393名。

9 月 20 日,美图秀秀新版本全量上线。新版本最大的不同就如 8 月份美图 CEO 吴欣鸿所说,社交需求被提到了最高的优先级。

上述知情人士对记者透露,美图并没有针对此次裁员给员工以充分的理由,只是说部门裁减,不止老员工,而且还有刚刚入职的新员工。

美图秀秀的月活用户在2019年2月创历史新高达1.192亿。然而,抖音的月活用户已经超过5亿,其海外业务tiktok业务依然在海外扩张,这是一个更大的流量池。

新版美图秀秀首页的工具按钮被挤到了首页上方,有一半的面积被美图社区所占据。而在最底部,美图秀秀还加入了极为类似社交软件的底栏,并分成了首页、关注、消息、我四大板块。所谓主打社交就是社区功能被加入到了顶级导航中,不需要再进行跳转。

这次选对了吗,美图市值创上市新低。另外,有曾经去美图面试的网友爆料称,自己去面试的时候,公司的人事直接告诉自己这段时间可能会看到美图公司裁员的负面消息。

不仅面临更为激烈的竞争,与所有视频社交平台一样,监管正在成为美图扩展社交业务上无法忽视的变量。经历多次监管部门约谈后,美图只能选择在产品内容上不断停摆和退后,而这也带来了互联网增值服务收入的缩水与内容审核成本的增加。

从此次美图的财报数据来看,“美和社交”战略自推出至今,社交化转型效果并不是很明显。财报显示,截至2018年12月31日,美图秀秀月活1.17亿,同比增长0.3%。

对此,有业内人士对记者分析,这说明美图发布的中期报让蔡文胜大跌眼镜,虽然说在月初刚对“美和社交”发展战略进行了布局,但面对业绩增长拐点和用户数突然遭遇大幅下滑的现实,不得不紧急刹车,收紧口袋过日子成为蔡文胜不得不面对的现实。

即使赛道拥挤,充满监管等不确定因素,美图进入视频社交领域的决心依然强烈。3月20日业绩发布会上,美图创始人兼CEO吴欣鸿表示要聚焦短视频,将现有产品全面短视频化。(本文由天下网商原创,未经授权,不得转载。)

此外,在如今各大商业巨头纷纷抢占社交市场的情况下,美图能否在社交领域杀出一条生路,依然是迷。

8月21日,美图公司公布2018年中期业绩显示,今年上半年营业收入同比下降5.9%至20.52亿元,净亏损1.27亿元。据记者了解,这是美图上市以来首次增长乏力。

在美图的发展版图中,与社交理念同时萌生的还有其对电商的渴望,美图寄希望于拓展社交用以沉淀用户,随之开展电商业务。2017年美图上线了美铺和美图定制,但其电商业务反响平平。

美图2018年的中报显示,作为现金流支撑的智能硬件业务表现疲软。美图手机在报告期内销售了约53.3万台,在2017年上半年,这一指标为84.7万台,同比下降37%。

此外,美图也曾高调宣布参与区块链投资,曾称将凭借美图智能通行证、基于美图区块链的AI接口和生态扶持,来吸引第三方平台入驻。然而,就在美图在区块链领域未有实质突破之际,针对区块链领域的监管却在趋严。

对于美图亏损的原因,记者查阅财报发现,除了智能硬件收入增长乏力外,还包括运营能力差,用户数暴跌等原因。

由此观之,美图试图在多个业务线,把美图秀秀庞大的用户量进行商业变现的愿望破灭。财报显示,从其月活变化来看,业务线的拓展并没有起到作用,而美图却再一次历经用户流失。截至2018年12月31日,美图公司月活总数3.32亿,比去年同期减少19.9%。

而在此前美图的业绩说明会上,吴欣鸿也坦言,智能硬件收入增长乏力,现在手机行业竞争激烈,很多竞争对手推出了自拍类智能手机产品,美图手机出货量小,也限制了供应链能力。吴欣鸿还举例说,今年上半年销售53.3万台,同比下降37%,相应智能硬件毛利也有所下降。

但值得注意的是,美图正在转型为一家以互联网为重点的轻资产公司,其业务模式开始更多地依赖互联网服务,财报显示,该等业务收入贡献自16.7%增至33.9%。

而受低迷的业绩影响,美图公司的市值也迎来历史最低。

这将成为美图下一个转型故事的开始。当然,作为美图“上市功臣”智能手机业务也迎来了小米的援手。

根据资料,美图发布业绩的当天,二级市场暴跌,盘中一度跌超18%。翌日,美图的这种暴跌并没有停止,而且再显迅猛态势,美图公司报4.19港元/股,跌13.07%,再创上市以来新低;当天成交3.17亿港元,创两个月以来单日新高。

小米能拯救美图手机?

其实,美图股价一直在走下坡路。资料显示,3个月前,美图股价曾一路攀升到23港元,总市值也最高达977亿港元。其后,该股便持续阴跌,截至8月22日,美图总市值不到176亿港元,缩水将近74%,较历史最高蒸发800亿港元。

第三方数据显示,五年间,美图手机一共推出了10余款手机,共售出350万台。财报显示,2016年、2017年,美图手机等硬件收入分别为14.7亿、37.4亿元人民币,在其总营收中分别占比93.4%和82.6%。

美图上市时,曾被认为是继腾讯之后在香港最大的互联网IPO,但此番遭遇投资者连续在二级市场用脚投票,也让其面临尴尬境地。资料显示,8月22日,美图市值迎来上市以来的新低至176亿港元。

“美图公司2016年能够成功上市,美图手机功不可没!”吴欣鸿说,尽管市场被不断冲击,但是美图从未想过要放弃美图手机业务。

盲目高端的代价

然而,财报显示,最致命的打击还要数智能手机业务。2018年美图仅推出美图T9一款机型,而2017年则有三款;全年共售出智能手机72.17万部,而2017年则有157.4万部。财报显示,2018年被“砍掉”的智能手机业务为美图带来了约5亿亏损,预计将在2019年中之前完全关闭该等业务。

“对于美图来说股价走跌似乎并不致命,最致命的是用户数的大幅下滑,这必将使其未来发展陷入最危险困境。”有业内人士对记者直言,随着市场竞争的加剧,美图市场份额将逐渐萎缩。

凭借美颜功能,美图手机曾在中国手机市场小有名气。但短视频平台的迅速崛起,智能手机AI自拍的兴起,美图手机的美颜功能优势不再。美图智能手机业务真的就凉凉了吗?天无绝人之路,“救星”小米入局。

财报显示,在用户规模方面,美图2018年上半年月活跃用户总数为3.5亿人,相比2017年同比减少了6592万人,美图核心产品美图秀秀、美颜相机和美拍的月活跃用户规模均出现下滑。

在2018年11月30日,公司终止美图美妆电商业务,并将美图美妆品牌授权予寺库的联营公司TryTry以运营公司的电商平台。同时,公司还将美图品牌授权予小米集团以推出未来的美图手机系列。

其中,美拍的月活用户规模下滑最严重,从2017年上半年的9814万人下降到2018年上半年的4277万人,减少56.4%。美图秀秀和美颜相机在2018年上半年的月活跃用户总数则分别为1.16亿人和9075万人,相应下滑1.2%和6.2%。

2018年11月份,美图公司CEO吴欣鸿发布内部信称,“目前美图手机的用户主要集中在一二线城市,而小米具备线上线下融合的高效新零售渠道,可以对美图软硬件现有用户群体形成有效补充。”

“不管是在手机市场还是在软件市场,三四线城市本是最大的用户群体,然而美图却将自身定位到一二线城市,盲目高调不但让美图在高端市场一再挫败,而且原有的三四级市场份额几乎折腾殆尽。”有营销人士对记者分析说。

与小米联姻后,美图推出了首款骁龙845新机一一美图V7,售价4799元起,托尼洛·兰博基尼限量版更是高达10888元。尽管蔡文胜和雷军关系非同一般,但小米是雪中送炭,还是让美图原本亏损的手机业务雪上加霜?

与美拍月活数“腰斩”形成鲜明对比的是,抖音迅速积聚了众多用户。近日,运营抖音短视频平台的北京微播视界科技有限公司正式宣布,抖音全球月活跃用户数超过5亿。

小米最新财务让美图高层不得不捏一把汗:小米2018年第四季度售出2500万部智能手机,较2017年第四季度下降了350万部,比2018年第三季度下降了830万部。两千元以上手机占比仅31%,在华为、VO高端手机的压迫下,小米会在中低端手机“自身难保”危机中去为发展美图高端手机,值得思考。

而在海外,根据第三方市场数据机构App Annie的公开记录,抖音海外版在全球已经覆盖超过150个国家和地区,先后在40多个国家应用商店排名前列,是全球增速最快的短视频应用平台。

面对如此情况,在8月21日美图中期业绩发布会上,蔡文胜表示,美图的美拍在与抖音、快手的竞争中,做得不够好,原因是抖音和快手定位三四线城市,而美图定位在一二线城市、比较中高端,拼多多也是在三四线城市崛起的。

新思路面临釜底抽薪?

“在美图遭遇股价、用户数双下滑的夹击下,此次再度陷入裁员困境,无疑会对美图的‘美和社交’战略形成致命一击。”有业内人士对记者分析说,新的困境或许会将美图新的“美和社交”战略扼杀在摇篮里。

资料显示,在业绩发布之前8月初,吴欣鸿对外宣布美图最新的“美和社交”战略。除此以外,他还宣布了变革美图公司的组织架构,成立社交产品、美颜产品、智能硬件产品三大产品事业群。

在发布了更新后的发展战略后,美图将“社交”作为发展重点;作为进军社交领域的步骤之一,修图应用“美图秀秀”已在6月初转型社交平台。

据了解,美图旗下两款重要产品美图秀秀和美拍已经全新改版。美图秀秀App的社区内容流将直接显示在首页。美拍则定位泛知识垂直短视频社区。

“在业绩迎来发展拐点的背景下,美图新战略正遭遇投资者用脚投票。美图新战略可能最终只能停留在思路上。”另有分析人士对记者直言。

上述人士对记者直言,此次美图发起包括新旧员工的裁员,是美图精简策略、调整人员架构的直观表现。而据此前美图对外公布的声明显示,内部人员进行优化、重组,是为了匹配下一阶段的战略规划,提高组织效率。

8月30日,《华夏时报》记者就此事致电美图公关总监以及将采访提纲发至公关部邮箱,不过,截至发稿,美图并没就该事情进行具体回复。

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