威澳门尼斯人36366com:奥克斯与京东正式签署20

来源:http://www.bddnv.com 作者:财经资讯 人气:78 发布时间:2019-10-06
摘要:中新网12月25日电24日,爱的乐章,欧阳娜娜的圣诞夜暨京东&奥克斯19年战略合作启动会在京东集团总部举行。发布会上,奥克斯与京东就2019年战略合作达成一致,并签署合作协议,即实

中新网12月25日电 24日,爱的乐章,欧阳娜娜的圣诞夜暨京东&奥克斯19年战略合作启动会在京东集团总部举行。发布会上,奥克斯与京东就2019年战略合作达成一致,并签署合作协议,即实现200亿的战略目标,在双方资源优势互补的基础上为用户带来更多高品质的消费体验。

12月24日,一场别开生面的“发布会”在京东集团总部拉开帷幕。会上,奥克斯与京东签署了2019年战略合作协议,确立了明年营收200亿的目标。同时,奥克斯空调首席产品艺术官欧阳娜娜也惊艳亮相现场,为观众带来一场极具震撼的视听盛宴,另外,由欧阳娜娜和小奥联袂主演的动画电影《小奥故事之爱的乐章》也在当晚上映。

  12月24日晚间,京东集团高级副总裁、电子文娱事业群总裁闫小兵与奥克斯家电集团总裁冷泠共同宣布,双方将实现2019年业绩200亿元的战略合作目标。

12月7日,奥维云网发布了关于2018中国家电消费行为大普查白皮书,相关内容显示, 我国2018年家电消费总额增速放缓。与此同时,从行业专家对2019年家电行业的分析来看,明年的市场大环境仍为趋弱运行。

威澳门尼斯人36366com 1启动仪式

威澳门尼斯人36366com 2

  据了解,奥克斯是最早与京东实现总部直供合作的家电品牌,双方合作已经达8年。2010年,奥克斯空调正式入驻京东平台,目前已经是京东GSKA项目最高级别“七星品牌”战略合作伙伴。

在全行业呈现下行、市场发展已然进入“寒冬期”的态势下,家电产业中却有一家品牌始终保持高于行业发展标准,逆势前进,线下销售成绩亮眼,线上发展更是呈现“燎原之势”......它就是家电行业的“千里马”——奥克斯空调。

奥克斯家电集团总裁冷泠在发布会上表示:“奥克斯经历过三次大的战略方向升级,从产品到品质到技术,每一次的升级都是跟随消费市场的真实需求进行的。此次与京东加强战略合作,是希望借助京东的全面赋能,在满足消费需求的同时,挖掘零售更多可能性,为空调的销售通路提供更多发展契机。以消费者为中心共同创新,不断探索更美好的数字生活,构筑全场景智慧生活体验。”

(“欧阳娜娜的圣诞夜”活动现场)

  2015年3月,奥克斯成为首家和京东合作东联计划的家电商家。2016年,奥克斯成为京东首家全年销量破100万套的空调品牌。2017年,双方实现了合作再升级。奥克斯与京东战略合作EDI系统,在生产备货环节有的放矢,加快周转率,缩短交付期限。2018年,双方通过联合跨界打造“超跑红竞速趴”并推出奥克斯超跑红空调,还合作推出了小奥动画大电影。

威澳门尼斯人36366com 3

京东集团高级副总裁闫小兵介绍道:“合作8年来我们相互扶持共同成长,又在合作的过程中一起‘逆生长’,双方的关系早已超越了合作伙伴的层面,也从单纯的‘销售式’合作关系发展到涵盖营销、运营、IP打造等全方位、多层次的战略合作。未来,我们的合作还将朝着更加深入和全面的方向发展。”

●京东全平台赋能奥克斯 剑指200亿目标

  京东集团高级副总裁闫小兵表示,京东与奥克斯的关系已经从单纯的‘销售式’合作关系发展到涵盖营销、运营、IP打造等全方位、多层次的战略合作。未来双方的合作还将朝着更加深入和全面的方向发展。

(奥克斯全新一代智能空调——云裳)

威澳门尼斯人36366com 4京东集团高级副总裁闫小兵讲话

随着近些年互联网的崛起,传统家电制造企业与电商平台联手已成大势所趋,尤其像京东这个中国最大的B2C电商平台,更是成为众多家电企业争抢的理想合作伙伴。

  据了解,京东家电在2018年9月上线“京品家电”。2018年11.11全球好物节期间,已经上线63个家电品牌的44个品类、超过200款京品家电,整体销售额高达10月的3.5倍。12.12当天,京品家电的销售额已经占到京东家电整体销售额的近10%。

就在圣诞节前夕,奥克斯空调与京东再度“强强联手”,签下“实现2019年度200亿销售目标”的战略协议。消息一出震惊行业,在这个所有人都焦虑经济市场进入“有史以来的寒冬期”、业内外唏嘘一片之时,奥克斯空调竟然敢有如此大胆的动作,不得不让外界对这一合作产生了浓厚兴趣。

据了解,京东将从物流、供应链、渠道、用户等全面赋能奥克斯空调,助力奥克斯率先抢占线上空调销售市场,实现200亿战略目标。此举也是京东深谙智慧供应链发展规则,积极助力奥克斯在家电领域的供应链创新、推进家电产业供给侧结构性改革的重要手段。

奥克斯与京东的合作可以追溯到2010年,作为最早与京东合作的家电品牌,奥克斯从2010年便已入驻,至今已经是双方展开合作的第8个年头,而奥克斯与京东的合作模式也早已从单纯的“销售式”发展演变为涵盖营销、IP等全方位多层次的战略合作。

威澳门尼斯人36366com 5

据悉,奥克斯空调2010年正式入驻京东平台后,凭借良好的销量表现,2011年京东为奥克斯开启了总部直供的专属渠道。经过三年的快速发展,2014年奥克斯空调一跃成为京东平台家电销量第二名。2015年,京东正式推出“东联计划”,借助自身庞大的营销体系,进行核心资源整合、置换,其中包括手机京东、京东商城PC端、京东微信购物、京东手机QQ购物等,被称为“电商界首创品牌联合营销模式”,奥克斯空调成为“东联计划”的首家合作家电品牌。2016年,奥克斯一举成为京东平台首个空调销量超百万的家电品牌。另外,奥克斯空调还是京东首家EDI合作品牌,这预示着双方正式开启了智慧供应链时代。

双方合作以来,依托京东的全面助力,奥克斯取得了一系列丰硕成果,2014年奥克斯位居京东家电销额第二;2015年奥克斯成为“东联计划”的首家合作家电品牌;2016年销额跃居京东家电空调类NO.1;2017年销额稳居NO.1;今年更是成绩喜人,“313奥粉节”奥克斯联动京东专卖店总销额超5亿,“412奥克斯超品日”8分钟销额破亿,6.18、双11,奥克斯双双夺冠,全年度销额依然稳居京东家电空调类NO.1,成为名副其实的空调互联网销售第一品牌。明年双方向更高更大的目标发起了攻势:发布会现场,奥克斯与京东就2019年战略合作达成一致并签署合作协议,正式确立了营收规模突破200亿的目标!

(双方签署战略协议活动现场图)

营销层面,2017年,奥克斯创新打造“AUX RUN”营销活动,全力助攻京东6.18。8.1,联合推出“山蛙音乐节”,为奥克斯京东超级品牌日强势预热,8.3超品当日,销售破3亿,稳居京东家电空调类销量第一地位。今年3月,奥克斯“313奥粉节”再度联动京东专卖店,实现总销量超5亿的惊人业绩;“412超级品牌日”创造了8分钟破亿的行业新传奇;今年6.18、双11,奥克斯更是销量“双冠王”,年度销量稳居空调类第一,成为名副其实的空调类“互联网销售第一品牌”。

威澳门尼斯人36366com 6

究竟是什么,给了奥克斯和京东如此大的勇气和胆量,敢“逆风而上”?我们不妨了解一下。

今年,奥克斯以京东家电GSKA项目最高级别“七星品牌”的身份全方位深化与京东的战略合作。

奥克斯与京东合作8年,从7个仓扩大到70个仓、从中心城市拓展到通达村镇、从8个SKU增加到3100个SKU、从销额100万跨越到200亿大目标、从行业第五发展到连续三年电商排名第一,奥克斯成为行业里成长最快的空调品牌,取得如此瞩目的成就,离不开京东给予奥克斯的全方位的支持,从物流、渠道、用户以及供应链等维度全面赋能,助力奥克斯率先占领线上空调销售市场。会上,奥克斯还表示将联动京东给予广大消费者丰厚的年货节资源以及优惠。

200亿目标背后,是双方互为成就的8年“并肩奋战”

奥克斯与京东共同探索产品 电商渠道共赢的发展思路,成功的跨界营销为品牌和渠道发展提供了新思考方向。今年7月,奥克斯与京东联合跨界打造“超跑红竞速趴”并推出奥克斯超跑红空调,让奥克斯进一步打开高端化上升通道,同时也引发行业对高端化、个性化产品的新趋势的关注。从打造符合年轻消费群体小奥大电影,到成功举办动感激情的超跑红竞速趴,奥克斯已然成为年轻时尚的一个标签。

●植根互联网 定位年轻群体玩转跨界营销

作为最早成立的电商企业之一,京东在国民消费市场的影响力不言而喻。而作为最早拥抱互联网的家电品牌,2010年,奥克斯空调正式入驻京东平台,并在8年时间里,逐渐成为京东平台空调品类第一品牌。如此成就离不开奥克斯空调产品质量的保障,而京东给予的大力支持也同样至关重要。

威澳门尼斯人36366com:奥克斯与京东正式签署2019年战略合作协议,奥克斯与京东的共赢之路。发布会当天,除了“欧阳娜娜的圣诞夜”主题活动,双方合作的大电影《爱的乐章》也正式上线。该电影是以欧阳娜娜为主角,与奥克斯品牌吉祥物小奥共同展开的一场“追梦之旅”,为“12.24奥克斯京东超品日”强势引流。

如今80、90后成为主力消费群体,他们年轻时尚,对生活和新鲜事物充满好奇与激情,同时也都是互联网的“原住民”,把握住了年轻消费群体,从一定程度上也意味着占据了市场高地。奥克斯近两年积极布局年轻消费群体市场,不断强化与年轻人产生共鸣和情感共振的营销战略,与京东共同以跨界营销为品牌和渠道发展提供了全新的思考方向。

威澳门尼斯人36366com 7

威澳门尼斯人36366com:奥克斯与京东正式签署2019年战略合作协议,奥克斯与京东的共赢之路。作为此次发布会的重要看点,欧阳娜娜再次以奥克斯空调首席产品艺术官的身份介绍了奥克斯空调全新一代智能产品——云裳,这也是奥克斯空调全新一代技术研发的产品。

比如打造“AUX RUN”将时尚、潮流、科技等多种元素融合的酷跑活动传递给更多年轻人;借开学季携手欧阳娜娜推出励志微电影,鼓励年轻人勇敢追梦创造精彩人生;在多个城市举办“山蛙音乐节”,用音乐将传统家电制造完美融合,深受年轻人的追捧;联合跨界举办“超跑红竞速趴”,突破“产品孤岛”的发布形式,打造了一场急速激情的超感官盛宴;首部动画电影《小奥故事之思念的温度》凭借温情的故事和唯美的画风,带年轻人重温承载着童真与欢乐的美好时光;而奥克斯第二部动画电影《小奥故事之爱的乐章》也在平安夜正式上映,引发各路网友为其围观打call。

威澳门尼斯人36366com,(京东集团高级副总裁闫小兵先生在本次活动上讲话)

威澳门尼斯人36366com 8奥克斯全新一代智能空调——Y5云裳智能柜机发布

威澳门尼斯人36366com 9

从7个仓到70个仓、从中心城市到通达村镇、从8个SKU到3100个SKU,从物流仓储到渠道布局,京东都给予了奥克斯全面助力。

据介绍,包括“云裳”在内的一系列的产品,其核心技术是±0.5℃精准控温,100档风速调节,精确感知温度变化,HY自动清洗技术,能高温杀菌。设计上,奥克斯采用首创的大理石材质注塑,为用户营造健康、美观的居住环境。

(大电影《爱的乐章》画面)

2015年,奥克斯空调成为京东“东联计划”的首家合作家电品牌,通过整合京东强大资源为空调销售提供服务;2016年,京东选择奥克斯空调成为其首家EDI合作品牌,双方正式开启了智慧供应链时代;今年,京东家电GSKA项目授予奥克斯空调最高级别的“七星品牌”认证身份,全方位深化与奥克斯的战略合作。

新品方面,奥克斯还将通过京东大数据技术,进一步感知用户精准需求,进行有针对性的定位产品开发。二者的合作不仅加速了产品和技术的升级,更加实现了电商平台与制造业共赢。

从打造多部符合年轻消费群体的动画电影,到举办青春动感的“AUX RUN”以及线下音乐节、超跑红竞速趴等一系列在年轻群体中大受好评的感性营销,奥克斯基于京东平台收获了良好的口碑和大批忠实“奥粉”,树立起奥克斯青春、活力、有温度的年轻时尚品牌形象。同时,众多成功的跨界营销案例令奥克斯实现了在空调市场上的弯道超车,一举打破了空调行业固有格局。

在消费升级的背景下,传统的“销售式”合作,已经不能满足电商平台与品牌日益增长的需求,“深入沟通、构建全方位合作体系”对双方来说尤为关键,而京东与奥克斯的深度合作,无疑对其他电商和品牌具有深刻的借鉴意义。

线上,奥克斯率先“触网”与京东展开战略合作,凭借京东全面赋能助力,如今已经发展成为空调互联网销售第一品牌;线下,奥克斯与京东大玩跨界营销,打破常规传统式的营销壁垒成为家电行业的“时尚教主”。

以营为赢,京东携手奥克斯打造时尚化品牌标签

作为传统渠道的颠覆者,京东凭借更先进的商业模式、更高的效率、更精炼的价值链,开启了家电行业的新格局,不仅成为国内最大的家电零售渠道商,更成为奥克斯销量奇迹的重要阵地。不难看出,奥克斯与京东相互成就了双方,两者的合作不仅加速了产品和技术的升级,更加实现了电商平台与制造业共赢的战略目标。

如果你仅仅认为京东和奥克斯光是“资源互补、优先合作”的关系,可就“大错特错了”,在消费群体年轻化的今天,双方在年轻化营销方面也同样“玩的很开”。

2017年6月,京东联手奥克斯打造“AUX RUN一跑倾城”活动,让品牌与年轻人们玩到了一起;今年7月,京东与奥克斯还联合法拉利,打造“超跑竞速趴”,以声量带销量,以创新促销售;12月24日,奥克斯品牌代言人欧阳娜娜还在京东集团总部举办了自己的圣诞音乐会,为奥克斯来更多年轻、时尚的元素。

威澳门尼斯人36366com 10

(欧阳娜娜圣诞音乐会现场图)

显然,京东与奥克斯在引领空调行业创新营销方面,一直在不断尝试。与京东的营销合作,已经成为奥克斯实现品牌年轻化战略、进一步推动产品销售的重要举措。

目前,依托于京东的售前、售中、售后的“一站式”服务,奥克斯空调的消费者已经享受到了极致的用户体验;年关将至,奥克斯也将联动京东,回馈用户,给予广大消费者丰厚的年货节资源和优惠。

综上所述,奥克斯空调在京东的年销售额,之所以能在8年间轻松突破100亿,并计划在2019年实现200亿的销售目标,除了自身产品质量有口皆碑,也同样离不开京东对奥克斯在渠道、物流、营销等多方位、宽领域的全面助力。

不得不说,京东与奥克斯的合作,不仅实现了电商平台与制造业共赢的战略目标;也在这个“家电行业的寒冬”时,为电商平台与家电品牌深度合作提供了一条行之有效的解决路径,加速零售革命由1.0时代向2.0时代过度。

本文由威澳门尼斯人36366com发布于财经资讯,转载请注明出处:威澳门尼斯人36366com:奥克斯与京东正式签署20

关键词:

最火资讯