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摘要:中新网12月28日电27日下午,2018荣耀手机周年庆暨粉丝年会召开。本届粉丝年会被分为五个环节,分别是入场环节“WELCOMETO HONOR WORLD”、潮流新品发布环节“智慧相伴很HONOR”、花粉表演

中新网12月28日电 27日下午,2018荣耀手机周年庆暨粉丝年会召开。本届粉丝年会被分为五个环节,分别是入场环节“WELCOME TO HONOR WORLD”、潮流新品发布环节“智慧相伴 很HONOR”、花粉表演环节“相守相依 很HONOR”、荣耀品牌IP及艺人表演环节“一路同行 很HONOR”,以及一亿粉丝倒数、感恩花粉的结尾环节“JOIN MY HONOR WORLD”。

前不久我们向各位读者介绍了火爆全球的荣耀8X手机,最近荣耀手机又有新的动作。带给我们潮酷国际化时尚生活,让我们足不出户就能与全球同步。在缅甸,好的手机是什么?当然,荣耀手机!你们热爱的荣耀,品牌全新升级微信图片_20190110104825.jpg (18.91 KB, 下载次数: 4)下载附件保存到相册2019-1-10 14:00 上传不久前,荣耀启用了全新的视觉形象,由小写honor变为大写HONOR,同时在原来“荣耀蓝”的基础之上,加入了更多彩的元素,让大家感受到科技的温暖与明亮。随后荣耀又推出了全新的品牌slogan,让HONOR成为全球青年文化图腾。HONOR MY WORLD“活出,我的荣耀”在荣耀V20发布会上,荣耀战略和品牌发展官张晓云宣布:荣耀品牌全面升级!一、荣耀为年轻人打造一个科技先锋生活圈,扩宽年轻人的生活半径,将先锋、有趣的科技从手机品类延伸到生活品类上,满足大家全场景生活化的需求。微信图片_20190110104845.jpg (28.33 KB, 下载次数: 4)下载附件保存到相册2019-1-10 14:00 上传二、荣耀设计风格,将更加贴近年轻人的生活美学,追求有态度的设计感。微信图片_20190110104850.jpg (24.94 KB, 下载次数: 4)下载附件保存到相册2019-1-10 14:00 上传第三、成立了荣耀青年派,为全球年轻人打造一个多元开放的社群交流平台。同时成立“荣耀手机国际青年研究院”,将全球各地的潮流文化趋势以最快的速度分享到荣耀青年派社群,希望能够成为最懂年轻人的思想领导力机构。微信图片_20190110104854.jpg (21.21 KB, 下载次数: 4)下载附件保存到相册2019-1-10 14:00 上传从今天起,与我们一起 HONOR MY WORLD!微信图片_20190110104859.jpg (496.59 KB, 下载次数: 5)下载附件保存到相册2019-1-10 14:00 上传荣耀,带给缅甸国际化潮酷生活体验荣耀,一个朝气勃勃、年轻、时尚、实力雄厚的手机品牌。在荣耀的雄心勃勃的全球化征程中,本次升级是一个全新的起点,而缅甸则是一个重要的阵地。荣耀,正在通过产品、文化、服务把国际化潮酷的生活方式带到缅甸,和缅甸的年轻人一起成长。看见荣耀,看见永不止步的荣耀缅甸四家荣耀国际化潮流体验店,带您体验更新、更潮、更智能、更年轻!微信图片_20190110104913.jpg (56.59 KB, 下载次数: 5)下载附件保存到相册2019-1-10 14:00 上传你、我和广大年轻人无比热爱的巨星Khin win wah为荣耀代言,缘于大家对缅甸时尚生活的热爱!微信图片_20190110104918.jpg (67.15 KB, 下载次数: 5)下载附件保存到相册2019-1-10 14:00 上传荣耀全力支持缅甸小姐Hanthi 参加各项国际比赛,助力缅甸影响力走出国门!微信图片_20190110104925.jpg (49.72 KB, 下载次数: 5)下载附件保存到相册2019-1-10 14:00 上传升级后的荣耀品牌,带给我们的不仅仅是潮流、年轻、智能,而是我们最国际化的潮酷生活!我们有理由期待荣耀手机被越来越多缅甸年轻人所喜爱,越来越多年轻人因为荣耀而成为年轻潮酷文化的一员,活出我的荣耀,HONOR MY WORLD!微信图片_20190110104931.jpg (40.18 KB, 下载次数: 5)下载附件保存到相册2019-1-10 14:00 上传本主题由 归航-缅甸 于 2019-1-10 14:05 生成文章

在荣耀20系列手机发布会结束之后,荣耀总裁赵明马不停蹄地赶往四川成都,参加了一场特殊的"发布会"。不过要发布的新品并不是手机,而是荣耀全球首家自营概念店——荣耀Life成都店。

毫无疑问,手机是我们每个人都离不开的日常设备€€€€而在满足我们平日里沟通、娱乐所需之外,对于这体量小小,却似是蕴藏着无限可能的智能设备,我们还应该有什么期待呢?

6月8日(意大利当地时间),在米兰世博园举办的中意创新论坛世博专场活动上,荣耀新掌门赵明作了主题演讲,就荣耀的国际化路线作了清晰的解读。

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基于年轻人由“科技赋能”到“借助科技力量掌控全局”的思维转变,2018年12月26日,荣耀手机在北京举办 2018 周年庆暨荣耀 V20 新品发布会,全新使命在此树立:创造一个属于年轻人的智慧新世界。

6月8日(意大利当地时间),在米兰世博园举办了中意创新论坛世博专场活动。据悉,此次活动是以米兰世博会为契机,中意两国开展的一次高端交流,国务院副总理汪洋,意大利教育、大学和科研部部长贾尼尼,意大利工业家联合会副主席布拉科出席论坛并致辞,同济大学、米兰理工大学、清华大学、北京市科学技术委员会相关负责人士参加了此次活动,堪称两国在科技创新领域的巅峰对话。在活动上,一位中国的企业家备受关注,因为他代表了中国品牌国际化的一个标杆,他就是荣耀的新掌门赵明。赵明总裁从科技创新方向发言,展现了中国品牌在创新方面的卓著成就,同时也清晰地解读了荣耀的国际化路线。

荣耀总裁赵明在与现场花粉的趣味互动中,陆续发布了荣耀FlyPods青春版无线耳机、荣耀MINI打印机、荣耀小哨兵摄像机、儿童手表四款潮流新品。在过去五年成长中,花粉不仅仅是荣耀产品的消费者、共创者,也是荣耀品牌持续发展并壮大的参与者、建设者。对于给荣耀品牌创造了无限活力、为荣耀产品贡献更多灵感的花粉们,本届粉丝年会,荣耀也以自己的方式给予感恩回馈,为优秀的花粉颁发了一系列奖项,并以抽奖的形式向现场的幸运花粉送出了荣耀10、荣耀V20、荣耀Magic2等奖品。此外,荣耀总裁赵明还邀请花粉代表上台一起发布了四款潮流新品,充分体现其与花粉共荣、共创、共成长的发展理念。

荣耀Life成都店作为荣耀全球首家自营概念店,因其面向线下、由荣耀自营的特点,被外界认为是荣耀渠道升级的起点。换言之,未来荣耀在线下渠道的进一步发展,均始于此。

更值得一提的是,为了满足年轻人对国际化审美和社群文化的情感诉求,荣耀更换了新 LOGO 和色彩识别体系 Moving Color ,并通过成立“荣耀青年派”为全球年轻人打造一个多元开放的社群交流平台。

“世界那么大,我想去看看。”这封红极一时的辞职信让不少人重燃对生活的热情。也恰当地展现出了中国手机品牌的心声,荣耀就是其中之一。在国内火爆至极的智能手机市场上,一些厂牌选择了相信经验偏安一隅,还有一些品牌试图进军国际市场取得新的成就。种种迹象表明荣耀十分坚定地选择了全球化的道路。

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对于荣耀Life成都店的"职能",赵明如此点评:这不是一个面向销售的店面,而是"年轻人的潮流科技社区"。

在发布会上,荣耀总裁赵明携手代言人胡歌发布旗舰产品荣耀 V20 €€€€作为震撼性的科技制作,荣耀 V20 搭载九大极致科技:麒麟980性能新高度、全系标配4800万 AI 超清摄影、 Link Turbo 全网络聚合通信、 TOF 立体深感镜头、泰尔实验室认证首款综合游戏五星体验手机、 MOSCHINO 联合设计高阶美学、魅眼全视屏、 GPU Cloud 无边界办公和游戏、智慧生命体 YOYO,在性能、摄影、通信、 3D 酷玩、游戏、设计、商务、AI智慧全面突破的同时,提前抢滩,成为定义2019旗舰标杆,更开启2019旗舰手机竞争的新维度。

全球化道路并不是想走就走的,荣耀的有着产品、技术和文化三张王牌。

本场粉丝年会的最高潮出现在“JOIN MY HONOR WORLD”环节,伴随全场的异口同声,现场大屏幕上的数字最终定格在100000000,全球粉丝破亿!是对荣耀一以贯之的用户阵营打造的最好回馈,也是荣耀加速发展的最佳证明。

据介绍,荣耀Life成都店集"潮流先锋设计、场景化的科技体验、个性化产品定制、青年派社群活动"于一身。简单来说,就是店内装潢设计紧贴荣耀品牌潮酷元素,室内室外搭设了多个特殊场景供消费者测试体验产品,店内展出个性化潮流产品供体验购买,还将举办诸多有趣好玩的年轻社群活动等。

从科技观到生活观,全面拥抱年轻人

一、产品为王

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荣耀Life成都店是荣耀线下体验店中"标杆"式的存在,但荣耀并不打算将该店的设计和内容全盘照搬到全国各地。荣耀表示,未来荣耀Life需要"千店千面",也就是会根据当地地域和文化特征进行个性化定制。

五年之前,荣耀面对的年轻用户群主要是85后、90后;而如今, Z 世代正站上舞台中央。这一代人是第一代可以说是真正意义上的互联网原住民€€€€他们所使用的第一部手机可能就是人工智能机,他们对科技并不陌生,追求无时不刻不在的连接,而且他们更加追求个性,喜好也更加立体和丰富。

赵明总裁在演讲中指出:“互联网时代的核心是产品与服务,这是1,只有这个1立得住,通过互联网的聚合效应,才能在后面添加很多个零。”事实上,荣耀品牌的产品故事可以一分为二,一方面是华为多年来拥有的深厚的品牌沉淀;另一方面,对于产品品质本身的不舍追求也已成为了荣耀走向全球的核心保障。

今年6月28日花粉俱乐部六周年庆典时,全球花粉人数为8000万人;如今,仅半年时间,粉丝人数实现跨跃式增长,已成为全球手机品牌中最具规模的粉丝群体之一。

显然,推行"非标准化"的设计将会带来巨大的建设成本,例如装潢材料和配套设施都需要进行定制,从商业角度来看可能不是最划算的选择。荣耀手机为什么要如此"特立独行"地打造这么一个与众不同的线下自营概念店呢?这个问题值得深思。

既然年轻群体的科技观、审美观、社群观、生活观等四大层面的观念已经发生变化,荣耀这个一直为年轻人做产品的品牌也顺应时机随之而变。本次周年庆,荣耀即启动全面的品牌升级,以自身在四个维度上的进化,对世代更迭、青年新主张做出回应。

一方面华为品牌早已成为中国制造的代表作。早在90年代,华为就已经勇敢地迈出国门,与当时十分强大的思科、西门子等企业分庭抗礼,时过境迁,华为依靠着自己的产品、性价比和服务获得了国际客户的一致好评,更为可贵的是,当年的老对手也不禁为华为竖起了大拇指。可以说,从诞生之日起,华为就把国际化作为自己的目标。也正是因为华为的坚持不懈,在20年后的今天,华为的国际化已经取得了相当耀眼的业绩。华为的品牌也早就成为了中国制造的杰出代表。

花粉俱乐部是华为、荣耀官方的粉丝交流互动平台,也是消费者从普通用户认证成为花粉的官方机构。自主性、强参与、高互动、接地气,是花粉社群的最大特点。来自官方的数据,过去一年,通过自有平台及各社交平台,华为及荣耀手机为花粉答疑解惑300149次,与此同时,遍布全球的花粉也对华为、荣耀产品的研发、优化、升级给予无私反馈,支撑了87个beta测试,总计覆盖38款产品。

高要求的"非标准化"概念店

荣耀的品牌升级第一击,即是瞄准年轻人科技观的变化。不同于此前世代年轻人单方面接受科技赋能,新一代的年轻人,他们面对科技不再是被动接受,而是主动借助科技力量掌控全局。因此,荣耀建立起从硬件到软件再到以 YOYO 为代表智慧生命体的三层智能系统。荣耀旗下电商平台荣耀亲选也试运营上线。三层智能系统,加一个电商平台,将全面围绕年轻群体的生活方式,带来更多适用于多种生活场景的潮酷产品,实现对年轻人智慧生活的技术赋能。

另一方面,产品品质是荣耀的王牌。欧洲市场是世界上最挑剔的市场,没有之一……这是不少试图闯荡欧洲市场的中国企业最终总结出来的“铁律”。在面对世界上最挑剔的目光前,荣耀并不胆怯,荣耀的三大DNA包括续航、信号、品质的产品特质早已深入用户心。多年来在通信行业的技术研发沉淀、国际化的产品理念及设计、世界级的工业制造水平及供应链管理能力再加上华为在全球的资源优势,荣耀手机已经在欧洲打下一片天地。用数据说话,在4月8日举办的荣耀狂欢节上,Honor Holly(荣耀3C畅玩版海外版)成为荷兰Belsimpel最受欢迎的千元级机型Top1;荣耀手机获德国亚马逊Bestseller in Handys & Smartphones Bestseller;Honor6在意大利亚马逊成为Bestseller;荣耀6更是刷新了俄罗斯当地电商平台Online Trade16年来手机类单日销量历史新高。2014年,华为手机在英国、德国、法国、意大利和西班牙等欧洲五国的智能手机市场上表现抢眼,销量猛增123%。

作为一个拥有年轻化创新力量的品牌,荣耀手机自诞生即印刻互联网基因,面向更愿技术尝鲜的新一代互联网用户,注重用户需求倾听。这让他们相比华为,与花粉天然具备更强的纽带。

我们所熟知的线下门店有很多种,如果说遍布街头巷尾的专卖店算是第一代,那么小米之家、OPPO、vivo甚至Apple Store旗舰店、体验店可以算是第二代,而荣耀Life自营概念店,则可以算是第三代。

而第二击,便是紧跟国际潮流做出改变,通过启用更符合国际审美的大写字体 Logo 和明亮多彩、动感多元的色彩识别体系 Moving Color ,以视觉形象的全面进化,来贴合年轻人超越国界与文化,更加多元的审美观。

其中,值得关注的是,尽管在欧洲培育了不错的品牌知名度。华为并没有因此止步不前,而是向着美国市场继续挺进。众所周知,美国市场的运营商相当强势,因此也给意图进军美国的国产厂牌抬高了门槛。虽然美国当局对华为表现出了各种刁难,但手机产品能否赢得市场还是由客户说了算,因此华为于2014年6月在美国建设了网上商城,并成功入驻亚马逊电商平台,通过单品爆款的互联网打法征服美国消费者。

以开放式创新的形式,荣耀手机将这些“因为热爱”而聚集的花粉,纳入到品牌的沟通体系中。通过花粉论坛、海内外众多社交平台的持续互动,以及不断组织线下面对面互动交流等方式,荣耀手机不断收集最贴合用户痛点的需求,敏锐洞察科技趋势的发展,进而引领用户需求。

以"非标准化"概念打造的荣耀Life成都店,和前两代体验店的不同之处在于:

基于Z世代群体热衷于连接、交流与分享的特征,荣耀品牌升级第三击,便是打造更符合时下青年社交模式的“社群文化”,建立“荣耀青年派”社群平台,旨在以内容为核心承接品牌文化,为全球年轻人打造一个多元开放的交流环境。而更值得注意的是,因为现下年轻人的生活观已从“利己主义”全面转向“对世界释放更多的善意良知”,荣耀的第四击,即持续通过在环保、公益等领域的以身作则,引导各位年轻人将善意良知融入生活细节,产生微生活方式上的改变。

无论是品牌还是品质,华为都用过硬的产品向全世界证明,中国企业走国际化的征途是有底气的。

此举不仅提升了荣耀的产品体验,更实现产品创新与用户声音的正反馈循环。如今的荣耀,不仅走出了独特的品牌发展道路,也获得全球年轻用户的欢迎和认可。

1.个性化定制。荣耀Life概念店奉行"千店千面"设计理念,不过并不是刻意地追求不同,而是针对当地的地域文化风俗进行定制。例如,荣耀Life成都店在保留荣耀品牌的主VI 之外,还融入了成都太古里街区"快耍慢活"的生活理念。

活出我的荣耀,软实力全面升级

二、技术为纲

据极光大数据发布的《手机品牌国内市场保有率》显示,荣耀手机有60.5%的用户年龄低于30岁,年龄低于24岁的用户占比达26.9%,年轻人占比远高于其他手机品牌。

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2018年下半年,中国智能手机市场进入拐点期,据 GfK 数据,三季度市场大盘销量同比下滑18%,销售额同比下滑9%,国内手机市场首次出现“量价齐跌”现象。

事实上,目前国内有不少企业都在走国际化的道路。走得较为主动的往往都具备两个核心要素:要么拥有自主创新能力,要么在单点蓄势爆发。而荣耀则是两个条件都符合,因此也可以说是在国际化征途上披荆斩棘,表现可圈可点。

粉丝年会前一天举办的2018荣耀手机周年庆暨荣耀V20新品发布会上,经过此前一段时间紧锣密鼓筹备的荣耀品牌升级全面启动。

实际上,荣耀Life成都店已经和周边的滑板公园、电竞社区紧密融合到一起,成为一个青年必打卡的潮流综合体。此外,店内还将提供手机壳、T恤等潮流周边产品的定制服务,俨然一所打上了荣耀品牌印记的潮店。

凭借过硬的产品、直击用户痛点的科研创新、直达年轻用户群心底的品牌理念,荣耀以技术创新牵引品牌进化,在行业进入红利真空期、各厂商颓势尽显的当下,突破了增长困局,赢得了自己的增量空间。但逆水行舟,不仅需要超强的“体力”,更需要战略前瞻眼光。

赵明总裁在此次中意交流活动的演讲上说到:“荣耀倡导笨鸟精神,有板凳要坐十年冷的毅力。”这话背后反映的是华为厚积薄发,坚持以技术为纲、持续投入研发资源的自信与果断。

荣耀的品牌升级,并非局限于LOGO升级或者Slogan升级,而是以新使命、新视觉形象、新社群平台及环保理念四大变化,一一回应核心用户群、花粉、全球年轻人在科技观、审美观、社群观、生活观层面发生的改变。

2. 更丰富的体验场景。虽然说大多数高端旗舰店都搭建了体验场景,例如索尼太古汇旗舰店就为旗下高端相机搭建了摄影棚等,但智能手机上的功能卖点如此之多,光凭这么一些场景怎么足够。

品牌升级与战略升级相伴相生。过去一年,荣耀全球战绩斐然, 2018海外销量增长150%、欧亚八国杀入市场前五、全球用户、粉丝数量达到1.2亿人。此外,不断坚持自研技术的投入与应用,始终秉承“科技理想主义”、“科技领先主义”理念研发产品,是荣耀在海内外市场获得竞争优势的关键所在。

前段时间,一些国产厂牌在国际化道路上遭遇了一些挫折,其中很重要的一个原因就是缺乏核心技术,在自主创新能力上存在短板。到了知识产权领域,就进入了“专利雷区”,最后也不得不狼狈退出。华为是一家技术为主的公司,无论是在通信设备还是终端方面,每年都要投入巨大的研发成本,虽然短期内看不出什么不同,但经过长时间的积累,技术壁垒就逐渐形成了。事实上,专利问题是国产品牌在海外扩张时面临的共性问题。华为曾经是走过“弯路”的,当年也曾遭遇思科、摩托罗拉等国际厂商的专利诉讼, 而如今,华为早已具备了自主研发的技术实力,据了解,目前华为的专利数量为71903项,相比其他国内厂牌具有绝对的比较优势。在国际化市场上,这无疑是遇山开路、遇水搭桥的利器。

升级后的荣耀,一方面,将通过极致产品、极致创新,为全球年轻人提供潮酷的全场景智能体验,另一方面,将通过打造全球青年文化社群,为年轻人带来向往的科技文化、先锋文化、潮流生活方式,最终,志在为全球年轻人创造一个属于他们的智慧新世界。

荣耀Life成都店针对年轻人WORK、PLAY、GO、HOME四大生活场景,提供了硬核的场景化体验服务,年轻人既可以在店内直接体验燃烧卡路里的ToF 3D体感游戏,也可以在荣耀超媒体空间内体验拍照摄影,如果想测试手机的运动拍摄功能,那么还可以到边上的滑板赛事场地上转一圈。

12月17日,荣耀手机公布了全新 Slogan “活出,我的荣耀”。这个口号是荣耀结合产业发展、消费诉求洞察之后的强发声,既有荣耀对前期勇敢精神的传承,也是在产业竞争、品牌使命和消费者群像均已发生转变的新时代的升华。

三、文化为要

在这个愿景和布局都堪称宏大的品牌升级计划中,最值得关注的,便是与用户密切相关的“荣耀青年派”这一社群平台,旨在连接科技派、设计派、个性派、公益派四个圈层的年轻人,为全球年轻人打造多元开放的交流空间。

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展望未来,荣耀总裁赵明表示:“未来,荣耀在全球化、技术创新上将持续进行战略升级,只有夯实基本盘,品牌升级也才能有本所依,形成品牌和战略的双轮驱动。”

近年来,粉丝经济的兴起让手机、互联网等厂商尝到了甜头,纷纷采用社群运营等方式,吸引了大批忠实拥趸。这其中就不得不提起荣耀,华为的粉丝有个好听的名字——“花粉”。

今年的粉丝年会,便成为荣耀手机在品牌升级之后,首次集齐四大派青年,并与他们共同打造的一次盛大庆典。这些现场的年轻人,来自不同的地方,有着不同的爱好,他们只是仍在不断增长的亿万花粉的小小缩影,但通过科技的互联互通,全球花粉正在连结起来,形成科技界不可小觑的 “荣耀新势力”。

3. 更强的社区属性。当一个门店内有极限赛事场地,还会定期举办脱口秀、辩论会、分享会等青年派活动,那么我们就不可能再以"手机体验店"的目光来看待荣耀Life成都店。

跨界演绎“华为潮牌”

在近年来的产品发布会等活动中,到处都可以看到“花粉”的身影。很有意思的一点是,这些“花粉”并不一定是来自中国,还有不少是国际友人。有专业人士指出,“国际花粉”来到中国能够更好地了解华为的品牌文化和产品魅力。在花粉年会上曾看到一位英国花粉,他自费飞行1万多公里来到北京参加这场活动。他认为这一切都是值得的。“这些年来,它的品牌崛起速度让我震惊,我是来学习的,而且我自己也是一名花粉,也会推荐我身边的朋友试试这些新产品”。粉丝全球化也正是华为全球化战略的最好缩影。

这一势力的不断壮大,折射的不仅仅是荣耀品牌在年轻用户群众的好感度,同时也是其在全球快速扩张的强力助推剂。据多家数据机构数据,2018年,荣耀手机在包括中国市场的全球多国增速第一,且份额入围前五,即将跻身全球智能手机市场一线主流品牌阵营。

荣耀Life成都店已经脱离了一般"手机卖场"的概念,转而向青年文化社群转型,因此比起一般门店更具社群属性。赵明表示,他们一开始就是打算将这里打造成属于年轻人的聚集地。

荣耀手机在发布会上宣布与意大利潮牌 MOSCHINO 展开合作,推出荣耀 V20 联合设计款机型及经典 IP 壁纸,荣耀 V20 尊享版幻影蓝和幻影红的包装盒采用了独特的 HONOR&MOSCHINO 腰封设计,并拥有 MOSCHINO 两大经典 IP 泰迪熊和双问号的专属壁纸。

为了让荣耀更加贴近用户,让更多年轻人参与到创新和开发活动中。荣耀在欧洲主要国家都成立了粉丝社区,这些用户使用荣耀手机,从自己的角度提出手机的功能诉求,荣耀团队安排专人进行分析,把排名最高的需求实现,一般一个月就提供这些功能。客户成为了荣耀开发团队的一部分,这些用户也就有了“这是我的手机”的理念。

4. 店员都是兴趣达人。在荣耀Life成都店里,接待花粉的店员并不是背配置单的销售员,而是真真正正的青年文化达人。

此外,在发布会上,荣耀总裁赵明还发布了 AI 音箱、智能存储、女士手表等多款智能产品。

路漫漫其修远兮。国际化道路注定是旷日持久。没有捷径、也不能偷懒、更不能耍小聪明,唯有扎扎实实地专注产品、自主创新、培育粉丝,才有可能成功走出国门。如今,荣耀已经用自己的实际行动跨出了这一步,而且取得了不俗的成绩,等待他的下一个挑战,或许真的是苹果。

他们可能是精通摄影技巧的摄影专家,可能是手机游戏的高手,也可能是知名的数码KOL。他们比一般的消费者更懂手机、更懂年轻人的兴趣点,而且具备能力解答现场花粉的一些疑问,专业性和趣味性是一般门店无法相比的。

图片由品牌提供

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建设自营概念店的冷思考

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做个性化定制、聘请兴趣达人当店员,维护成本肯定要比一般门店更高,从表面来看荣耀Life自营概念店绝对是一桩"稳亏不赚"的买卖。但赵明明确表示,自营概念店绝对不会成为荣耀未来发展的方向,那么如此一来花那么大的功夫做"吃力不讨好"的工作,又有何价值?

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或者我们可以从这些角度来理解:

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  1. 做品牌

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荣耀今年力推品牌升级,显然他们已经意识到需要夯实用户根基,培养核心用户。而线下门店正是品牌形象最具象的表达,是和用户建立互动共振的磁场。

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Apple Store向来是果粉"朝圣"之地,例如台湾、宁波等地的Apple Store开业,无一不是引发果粉通宵排队顶礼膜拜。大批粉丝在品牌旗舰店中接触、交流,也能催生他们对品牌的认同感和自豪感,吸引他们自愿成为品牌的核心粉丝。荣耀想做的,莫过于此。

  1. 做用户

荣耀手机的目标群体是20多岁的年轻人,他们也被称之为"Z世代"。《新世代人群洞察报告》中提到,商家想要抓住"Z世代",那么第一点就是要抓住"兴趣 社交"。

不难看出,社交是95后青年的强需求之一,好的产品已经不足以让他们拜倒,商家还需要提供与之匹配的购物环境和交流平台,以满足他们的多样化需求。而荣耀Life成都店就刚好是这样的一个平台,文化、艺术感,面对面的交流都是留住Z世代的主要手段。

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  1. 做标杆

星巴克靠统一的VI设计做到全球闻名,虽然具体店面设计风格不同,但当我们见到经典的绿-棕配色和美人鱼Logo,便知道这是一家星巴克门店。荣耀Life成都店存在的意义,莫过于为全国乃至全球的荣耀线下门店提供一份"标准答案",往后荣耀的合作伙伴想要兴建线下门店,那么也有例子可参考。

威澳门尼斯人36366com手提式有线电话机商家门店发掘清醒,潮酷全世界的荣誉手提式有线电话机品牌升高。更重要的是,荣耀Life成都店作为标杆的存在还会不断保持迭代和升级,它就是荣耀品牌文化和精神理念的外化形象。

  1. 做突破

Counterpoint Research的报告显示,2019年第一季度,中国智能手机出货量继续下滑,同比下降7%,环比下降12%。智能手机早已进入到"存量市场",大环境不行,那么头部厂商之间的竞争就会变得更加惨烈。

在种种因素的催动下,各大手机厂商均主动寻找破局之法,例如小米号称要开1000家小米之家发力线下,OPPO和vivo则推出了千元性价比手机主攻线上,不难看出他们的目的都是为了渠道的均衡发展,成为"全渠道品牌"。

可想而知,荣耀也不例外。荣耀Life成都店的出现,正是荣耀寻求突破的一个信号。根据赛诺数据,2019年1月中国线下市场中,荣耀位列第四,这一亮眼成绩的取得,正是基于荣耀已经坐稳线上第一的情况。如果线下市场表现再进一步,那么总成绩进入"中国前二"也不是不可能。

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归根究底,荣耀Life成都店的出现是智能手机行业的一个缩影,线下渠道重新得到重视,除了做产品,做用户、做品牌、做社交也变得同样重要。同时消费者对线下体验的要求也在日益增长,类似荣耀Life自营概念店,"跟风者"或许会越来越多。

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