威澳门尼斯人36366com:网易号自媒体怎么赚钱,网

来源:http://www.bddnv.com 作者:财经资讯 人气:88 发布时间:2019-08-31
摘要:中新网1月7日电网易跟贴15周年之际,网易新闻客户端创新打造了“挑战地表新高度,跟贴盖楼逢5中奖金”活动。活动自12月10日开始,12月31日收官,网友们跟贴建造的“网易跟贴梦想大

中新网1月7日电 网易跟贴15周年之际,网易新闻客户端创新打造了“挑战地表新高度,跟贴盖楼逢5中奖金”活动。活动自12月10日开始,12月31日收官,网友们跟贴建造的“网易跟贴梦想大楼”已然超越地表建筑高度,直冲“云霄”。

即便你不太了解什么是二楼定律、火星网友,也一定会知道什么是高级黑、保持队形,这些来源于网易跟贴的“行话”,如今已经成为互联网生活中的常识。“无跟贴,不新闻”,从2003年网易新闻第一条跟贴出现,到现在已经整整十五个年头。

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  网易号自媒体依托于网易新闻门户平台,是一个很好的传播资讯类平台,网号号的推出,又一大批自媒体优秀作者的加入,网易号重在于特有的功能跟贴互动和网友跟贴盖楼互动,引爆话题,无跟贴不网易,大伙是不是有一种熟悉的感觉,网易云音乐。

本文作者梁剑,曾担任网易新闻中心主编、网易产品技术中心总监。现为i美股 CEO、雪球(xueqiu.com)联合创始人。本文写于 2010 年 9 月 12 日。

活动启动短短两个星期后,网友们通过发布跟贴盖楼所建造的“网易跟贴梦想大楼”高度就已经解锁了所有建筑目标:网易大厦、比萨斜塔、巴黎圣母院、自由女神像、胡夫金字塔、埃菲尔铁塔、东方明珠电视塔、纽约世贸中心、麦加皇家钟塔饭店、迪拜Anara大楼、哈利法塔以及世界最高建筑——垂直高度达1007米的王国大厦。

在跟贴十五周年庆之际,网易新闻打造了创新性的跟贴盖楼活动,通过号召易友一起来挑战世界最高建筑的创意,彰显态度的力量。

75年的王雄飞是杭州当地一名出租车司机,“天王盖地虎”是他在网易新闻跟贴上的名字,他说自己最早上论坛逛,后来手机方便就看手机了。

  一、注册网易号需要哪些必备材料?

网易跟贴,也就是新闻后面的网友评论,在同类产品中长期处于领头地位。「无跟贴,不新闻」的口号简单直接的刻画出了互联网时代的新闻特色。网易跟贴的意义,不仅仅是网易在门户网站领域超越竞争对手为数不多的项目,同时也是中国网民智慧和社会生态的集中反映。正如《南方人物周刊》 评选的「10 年 100 个让生活更美好的东西」之一所说,「网民智商有多高,得看网易盖楼团」。

活动期间,“挑战地表新高度”已经收到1247873跟贴,20万层以内的用户“逢5”都获得了现金奖励。此外,每位跟贴用户都收到了由26家商家派送的惊喜礼券。好礼未停,目前“网易跟贴梦想大楼”已经竣工,网易新闻还会从所有盖楼内容中挑选3条最精华的跟贴赠送2019元现金奖励。本次“挑战地表新高度活动”累计发放现金奖励超百万元,发放商家礼券超过800万元。这些“盖楼匠”们不仅展现了十五年间积攒的逗趣智慧,也记述了十五年来对网易跟贴的深厚情感。一针见血的评价、“抖机灵”的发言和跟贴招牌“打油诗”,“网易跟贴梦想大楼”中随处可见网友对自我生活的感怀和憧憬。

网民智商有多高,得看网易盖楼团

一直喜欢军事频道,现在已经是“跟贴局副局长”了,每当看到一些有趣的跟贴、段子他就会和乘客分享,如果碰见一个有共同爱好的乘客,大家能聊个不停。

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但是,网易跟贴不是一天建成的,作为一款互联网产品,网易跟贴甚至在很长时间里,都没专门的产品负责人。2006 年 6 月之前,我作为网易新闻中心的主编,曾经分管专题、论坛、产品、审核等方面的工作,以及后来的调任的职位,仍然与产品关联。因此,直接或者间接的负责网易跟贴的历次功能设计改造,以及部分的内容运营。离开网易前,已答应过同事,总结过去,以供后来者参考。但断断续续的写,一直拖了几个月。

网易跟贴十五周年的回馈活动,主场在网易新闻客户端内,但社交媒体同样强势发声。热门话题#网易跟贴十五周年#,在情怀感召和礼品奖金的双重鼓励下,已经超过600万阅读量,有超过1.3万微博网友在此话题下进行了互动,更有50余家媒体蓝V向网易跟贴发来了祝福,就热门新闻话题发表了自己“抖机灵”的跟贴内容。

日均跟贴数超过400万,日参与用户超过9000万,十五年来,这个自发形成的全民社区吸引了众多表达意愿强烈、创作兴致高的网友的加入,生产了大量被广泛传播的有趣内容,甚至风靡网络的热点事件。 网易跟贴自发形成的 “盖楼”接力属性,也使跟贴衍生出诗词接龙,故事接龙等不同的形式。

王雄飞还透露在网易新闻跟贴中,不需要和新闻内容有关,想说什么就说什么,关键是你是否能吐的一口好槽,要是能写出个好段子,被网友顶上热帖,感觉就像明星火了一把,这也是他喜欢跟贴的原因。

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网易跟贴的推出,起步比新浪晚很多,之前文章页底部的「发表评论」按钮,是直接链接到论坛首页,而新浪至少在 2000 年就存在「我来说两句」。网易则直到李学凌(YY 创始人兼 CEO)出任内容总监后,才在 2003 年下半年推出。前期为李学凌亲自主导设计。

除去联动蓝V支持跟贴庆生,网易跟贴还为用户准备了定制限量周边“跟贴疗法”。以“暖贴”作为跟贴的载体,将其冠以“专治不服贴”"万嗵筋骨贴"“世事稳妥贴”“同行衬托贴”等热点创意名,配以“中年朋克”画风,将跟贴产品“有趣”“暖心”的产品内涵诠释得十分到位,大量网友自主转发,为跟贴“打call”。

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他还说自己最佩服一个账号叫@成都一粟的人,是从别人口中听说的,听闻他总能写很多“打油诗”,有才,有趣,观点犀利,令他很佩服。

  (1)运营人姓名;

网易跟贴在最开始的半年时间里,没有盖楼的功能。当时的样式和新浪差不多。盖楼是意外之作。盖楼一开始并非是故意设计的。只是当时为了解决网友连续讨论,无法看到上下文,从而容许连续引用回复。没想到出来了盖楼的效果。

内容上,网易新闻客户端联合娱乐/体育/科技三大频道,用跟贴的形式带领网友回顾了十五年间“健康”、“娱乐”、“体育”、“科技”四个领域的大事件演变,“凡走过必留下痕迹”,网友跟贴是十五年岁月变迁的最直观缩影。

跟贴盖楼

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  (2)运营人身份证号码;

TABLE下的20层楼

网易跟贴十五年,两代网友在跟贴中留下了自己的各式观点和思想印记,跟贴文化早已成为了很多人在阅读新闻资讯时的重要习惯。在“网易跟贴梦想大楼”这个颇具仪式性的地方“打卡”,也饱含对网易跟贴的回忆以及对未来的祝福与鼓励。

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96年的王妮是一个大三学生,平时喜欢听听音乐,而且是某位流行歌手的迷妹。

  (3)运营人手持身份证照片(文字清晰可见,无遮挡,无PS,须与所填号码一致)

刚开始的盖楼,采用TABLE的方式。只能显示20来层。由于一个个TABLE嵌套,中间的越来越小,最后被收缩成一条粗线。网友称之为「塌楼」。

新闻评论

没事的时候她就会刷刷微博,看看有没有偶像最新动态,有没有出新的单曲,只要偶像出单曲了,她会立刻去市面上的音乐平台去试听。

  (4)运营人联系地址;

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网易跟贴,打造了一个网友针对新闻进行交流讨论的平台,用户能够在这种平等的氛围内畅所欲言。如果说跟贴秀出了草根网民的智慧,盖楼则完美的体现出了网友集体的力量。发表的评论被人回复,就会形成多层评论的叠加效果,俗称“盖楼”,这个独有的特色能够更直观的呈现出网友的不同观点和思维碰撞的过程,搭建了一个生动的互联网社会生态。

在了解偶像在音乐平台发布的单曲上线时间后,王妮就会提前准备好评论的话,复制到手机备忘录里,届时歌曲上线了之后可以及时去评论。

  (5)运营人电话;

DIV下的50层高楼

就像网友青梅兽所说:“人生趣事万千千,网易评论结好缘。” 《南方人物周刊》 在评“10年100个让生活更美好的东西”之一时就认为:“网民智商有多高,得看网易盖楼团”。十五年间,一批又一批网友在网易跟贴相识,在评论区相爱相杀,你来我往。

当问她为什么要提前写评论的时候,她说偶像的粉丝太多了,如果不提前写好发出去,到时候评论下方都是别人的,自己的评论就看不见。

  (6)运营人邮箱;

06年底,修改为DIV,可以扩展到50多层。带来新的问题是,网友将跟贴COPY到博客等网站时,DIV会被过滤或者缺少样式支持,从而无法展现完整的盖楼。当时只针对特定的博客(网易、新浪、搜狐等)做了修正。但是这种方式下,仍然未解决,楼层过高时,顶部坍塌的问题。

跟贴挑战地表新高度,现金礼券感恩回馈

王妮还说她有经验,评论越发的早越有几率被人点赞,这个和微博抢沙发是一个道理。

  (7)运营人QQ/微信,二选一

70层高楼

截至2017年10月,网易跟贴网友共发布了102亿条跟贴,超过1000亿字,相当于超过200万本故事会的总字数。若每个字等于一块砖,则相当于网友们垒了5690个长城,或绕地球2800圈。如果将跟贴盖楼折算为真实高度,能达到多高呢?网易跟贴十五年“挑战地表新高度”活动,满足易友们的好奇心,挑战全球地标建筑,楼层的高度由大家一起决定。

王妮透露之前她的一条评论就被点赞超过1W次,当时激动了好几天,还在同学面前秀了一把,她觉得被很多人点赞是一件很有成就感的事。

  (8)资质信息(附件):提供已运营的其他自媒体账号(微信/微博/头条号等)管理后台截图;

09年,采用了网易手机版的方案,将 10 层后的线框,修改为不闭合。但是外观上不容易看出来。这样,理论上,楼层可以无限高。但是,楼层过多对页面打开速度影响严重,甚至会导致浏览器崩溃,经过测试后,取了一个性能以及视觉都在可接受范围内的70层。

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自媒体怎么赚钱

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2018年12月10日-2018年12月31日,网易新闻客户端打造“挑战地表新高度,让我们一起创造奇迹!”活动,用户可发布2-1000字的跟贴内容,每2分钟能够发一条,频繁不计数。前20万层跟贴楼层数个位为5的用户可获得5元现金红包奖励,其他参与跟贴高楼的用户也有机会获得各商家提供的价值百万元的奖券好礼;除此之外,跟贴活动还会在所有大楼中会甄选出3名优质跟贴者,给予2019元现金奖励。

据2017年网易新闻官方给出的数据,从2003年网易新闻第一条跟贴出现到现在已经14个年头,日参与用户超过9000万,日发帖量超过120万,这里诞生了中国互联网众多的言论风向标。

  二、网易号自媒体有如何运营

盖楼的重复信息

威澳门尼斯人36366com,用户可在“个人中心-我的奖品”进行提现,提现方式仅支持微信提现,提现有效期限至2019年1月31日。

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  网易号有自己的奖励制度,比如根据文章的阅读量、订阅数、分享数、跟帖数、原创视频或者原创文章等进行一个考核。划分五个不同的星级,星级越高,将会获得的奖金也越高。不同星级用户享有的权益也是不同的。

盖楼在视觉上,气势磅礴,而且信息连贯。多个互不认识的网友,经常在里面联合写连载小说。如:

“始于初心,易路有你”跟贴十五周年生日趴体邀你参加

十四年里网易跟贴一直伴随着网易新闻的成长,从某种程度上说,「跟贴掌握着网易新闻的命脉」。

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除盖楼等相关活动,跟贴十五年“始于初心 易路有你“生日趴体12月17-31号之间登陆网易新闻客户端,邀请大家一起狂欢。这次活动可谓是“大手笔”,只需每日进入活动就能获得最高100元的现金红包,人人有奖,拿到手软。更有跟贴盖楼挑战世界最高楼、每日红包雨、超级锦鲤红包等一系列活动,参与就有机会瓜分百万现金大奖。

网易云音乐2013年上线,四年时间里,用户突破3亿,累计产生了4亿条乐评,目前已经发展成为中国音乐UGC氛围最好的音乐社区。

网易号自媒体平台

但是,所带来的问题是,跟贴页面内,出现大量重复信息。因为盖楼时,前面的信息几乎都是一样的,只是最后一条不同。因此,在07年初,启动了一个方案,前端判断重复的楼层,默认收缩隐藏。而如果已经有分支的,则显示最新的。但是点击展开后,不能再通过点击收缩。

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一个是在门户时代,利用极具鲜明特色的“跟贴文化”,在竞争激烈的内容分发市场,形成了强烈的自我品牌特色,受到70后、80后的追捧。

  每个月都将进行一次考核,如果达到标准就可以进行升级,同样,未达标也将被将一个星级。这样的规则,可以增加用户的积极性。

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十五年一路走来,网易跟贴留下了太多回忆与情怀。下载登陆网易新闻客户端,更多精彩内容为你呈现。

另一个是移动互联网时代,通过主打音乐社交,用户评论,在短短四年时间里已经发展成为中国音乐UGC氛围最好的音乐社区之一,深受年轻群体的青睐。

  有奖励措施,相应的也就有惩罚措施,如果在网易媒体平台发布有违法内容的文章、抄袭的非原创文章等,那么将会面临封号、降级、下线文章等惩罚。

热帖是指在网易跟贴页,排在最上面的10条,根据被顶的次数排序。

在中国互联网历史上这样的产品并不多见,何况来自同一个公司。

  三、网易自媒体怎么赚钱

打分

尽管两款产品各有特色,但有着相同的共同点:让用户以评论的形式参与(UGC内容)进来,让用户真正沉浸在这样一个新闻/音乐社区,这是彼此最理想化的需求定位。

  为鼓励自媒体创作的积极性,许多自媒体平台都推出了自媒体奖金制度,但是大部分的自媒体奖金是与广告点击挂钩的。一些垂直类媒体阅读量相对较少,缺少广告点击,则拿不到奖金分成,为避免这一状况,网易运营团队制定了一套独特的五星评级标准:根据阅读量、新增订阅量、分享数、跟贴数、原创文章数量等5个维度对自媒体进行综合评定。

刚推出的网易跟贴,在每条跟贴后面,有下拉的打分选项目,从1分到5分。这个是参考当时国外的一些网站。 然后,再根据最后的综合得分汇总,进行热帖排行。当时还曾经设想,日后对登录用户的等级和影响力之类实行累积和评级,他们的评价分值不一样,可以更大程度地影响排序。

本文将按时间顺序分为六个部分。

  现在网易号的奖励规则分为1星到5星五个等级,3星以上的账号(包含3星)可以分享该级别的奖金池。而各个级别是根据自媒体的原创文章数、分享数、跟帖数、新增订阅数、阅读数这5个维度进行综合评估,然后由系统得出对应的综合积分,达到条件即可晋升下一级别。

但是,这个打分系统,在实行大约一个季度后,就被否定。因为在这个面对广泛网友的快速评论系统中,下拉、思考分值、然后再提交的几步操作,还是令多数人却步。

第一部分简述早期门户时代的背景、第二部分介绍网易跟贴的历史以及跟贴带来影响,第三部分概括跟贴的意义、第四部分介绍互联网音乐发展背景、第五部分的阐述网易跟贴、云音乐评论之间联系,第六部分浅谈网易跟贴和云音乐评论面临的问题。

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支持和反对

一、门户巨头—新浪

时间回到1999年,当时中国互联网以新闻门户为基本业态,出现了新浪、搜狐和网易三大巨头,各大门户群雄逐鹿。

新浪凭借“沙漠之狐”、“中国驻南联盟大使馆被炸事件”、“9.11事件”,以迅速、互动、信息海量的优势独占鳌头,当时最为得意。

彼时正是中国互联网兴起之时,也是各大门户最风光的时候,无数70后、80后到社区论坛中交流、拍砖、灌水,好不热闹。

在网易跟贴功能推出之前,新浪早在2000年就设计了“我来说两句”论坛机制,用户可以在论坛上发表评论,但始终未成气候。

网易当时还是跟随者的身份,丁磊还在探索门户究竟该怎么做,但已经滋生了网易“跟贴”的土壤。

谈到网易跟贴,不得不提的一个关键人物——李学凌(现欢聚时代创始人兼董事长)。

网易号网易新闻平台

代替复杂打分系统的,是一个「支持」的按钮。点一下数字加 1,然后简单粗暴的按数字多少排列本新闻的热帖。这个简化的方案,一直沿用至今(去年措辞方面被修改为“顶”,稍后说明)。

二、跟贴前世今生

李学凌

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李学凌

李学凌是一个极具野心、极强抱负的人,虽然初出茅庐,但毫不掩饰自己在互联网行业的野心。

1997年,从人大哲学系本科毕业后,进入《中国青年报》担任IT记者。

5年间他采访了张朝阳马云雷军周鸿祎等大量的中国IT行业早期创业者,这些人后来都成为了响当当的人物,当时他和邹剑宇、刘韧、胡延四人被称为“京城四大IT名记”。

口才不错,脑子转得也很快、想法多,对事认真,哲学出生的他,思考问题喜欢追问事情的本质,关注细节,喜欢挑战,有远见,这是一位前同事对他的评价。

根据李学凌2005年在博客发表的《我从网易辞职是对WEB1.0的背叛》,文中回忆道2003年6月,他只身从北京飞往广州,面见丁磊。

见面的第一天,丁磊问李学凌一个问题:如果中国再出现一个SARS,所有的编辑都不能上班(甚至不能上网),半年后新浪还是最强吗?李学凌说,那时候新浪可能已经不存在了。

聊完之后,丁磊送李学凌去机场,并且正式邀请他来网易工作,担任内容总监一职。

加入网易之后,李学凌开始研究slashdot(Geeknet公司旗下一个与科技有关的新闻网站,网站内容丰富,主要一些重要的科技事件,靠用户提交的科技故事和时事新闻评论等,算是早期最为成功的UGC社区之一)。

最开始李学凌在网易新闻从事的工作,主要是研究Web1.0向Web2.0转向的中间过渡环节。

虽然头衔是网易内容总监,但李学凌把他的精力全部投入到项目开发经理。团队加上他一个四个人,两个技术,一个主编。

李学凌在大学就是一个计算机迷,得意与曾经写汇编病毒的精力,李学凌很快确立一套新的发布系统的架构。三个月以后,团队四个从来没有做过发布系统的人竟然写出了一套全套的网站发布系统——网易部落

在后来的两年时间,这个系统经过前后3次大的修改,在李学凌离开网易的时候,已经成为所有频道都在使用的发布系统。这套系统为网易“跟贴”文化的产生奠定了基础。

2003年12月3日,网易新闻第一条跟贴出现。

跟贴之盖楼、点赞

梁剑(现i美股资产管理有限公司创始人、CEO)2001年加入网易后,先后担任了新闻中心主编、总编室总监、产品总监等,分管过网易新闻专题、论坛、产品、审核等方面的工作。

在李学凌离职前,梁剑是李学凌的下属,已经参与网易新闻跟贴的进一步设计与发展。

根据梁剑离职之后2011年在个人发表的《网易跟帖的前世今生》,里面讲述了当年网易跟贴的发展历程。

2003年网易跟贴推出半年时间里,并没有做“盖楼”的功能,但是针对网民对于某篇新闻进行连续讨论,无法看到上下文这一问题,团队设计了盖楼的功能,便于用户及时讨论。

“盖楼”是“回复”的俗称,即对其他网友的评论再予以评论,由于回复后的样式是将前一个网友的评论套在当中,并且可以一层一层嵌套起来,因此网友美其名曰“盖楼”,从最开始盖楼设计的20层——50层——到现在的70层。

2005年2月24日,网易第一座跟贴楼盖起。

盖楼充满着网民的智慧幽默讽刺偶尔略微带点黄色,同时不乏精辟的段子、打油诗、有才的湿人。从一楼开始,二楼、三楼...一直延续,一般越是精彩的评论,楼就会盖的越高。

@京城狗少@浦东湿人@沙漠孤烟@李不白等等,是当年跟贴里赫赫有名的民间高手,他们或吐的一手好槽,或淫的一手好诗,或作的一手好怪,或抖的一手好机灵,引起网民们极大的关注和追捧。

曾经比较火的跟贴主要有:

关于大学生「就业」问题

@网易山东淄博好友:

上联:博士生,研究生,本科生,生生不息!

下联:上一届,这一届,下一届,届届失业!

横批:“愿读服输”

针对「三鹿奶粉」事件

@网易辽宁网友

一蚊子进城,饿极。见一小姐双乳高耸,遂一头扎入猛咬,结果满嘴全是硅胶,于是仰天长叹:“唉,食品安全太成问题了!上哪找放心奶啊?

由于“盖楼”带来极大的人气,受到网民们的强烈关注,但同时“盖楼”带来的弊端暴露无遗,出现大量重复信息,极大影响用户体验,这也要求需要新的回复系统。

此后评论一共经历了热贴和顶贴—支持/反对——支持——顶——点赞功能的演变。

在网易“跟贴”的发展历史中,一个极具创意同时带有极大争议的功能是「IP自动识别」

据梁剑透露,在用户发表评论的时候,评论成功会自动显示“网易北京海淀网友(202.120.*.*) ”,IP隐藏了最后两位。

在整理用户IP地址库时,由于未能识别地理身份,技术人员直接恶搞了个彩蛋,直接显示“网易火星网友”,这一恶搞一直沿用到现在网易新闻客户端。

跟贴之地域攻击

IP识别功能推出后,得到用户的强烈欢迎,但不得不面对他所带来的后果——「地域攻击的万恶之源」

「社会热点」「军事」「娱乐」频道,以及只要和「民生」「贪腐」「明星丑闻、八卦」「恶性暴力事件」相关的新闻报道中,网民们的争论最为激烈,愤怒、抗议、抱怨、消极情绪随处可见。

“美国要么是天堂要么就是狗屎”;“zf的一切都要抨击;只要有虐待、杀人、强奸——应该枪毙!这就是中国,XXX人素质就是低”。

当网民的情绪到达临界点,必然会上升地域攻击,而只要出现有关「河南」「东北」的报道,则必然是地域攻击的重灾区,这种现象如影隨形,已成规律。

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电影《一九四二》

网易内部也都注意到地域攻击带来的严重性,此前担任网易高级产品经理的纯银V谈到这问题就说到,清除地域攻击贴不太难,把几个热门省份及其变种加入跟贴审核关键字,像审色情和广告内容一样进行过滤即可。

当时2012年他在总监会上提议过这个,但是当时另一位高层李勇(现猿辅导CEO) 却说地域攻击没什么,存在即合理,网易也将跟贴一直保留至今。

除了地域攻击之外,随着社区的用户规模扩大后,偏见、恶意、喷子,戾气横行,过激的言论充斥着整个社区,一言不合立刻开撕的现象也屡见不鲜。

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原本是每个独立的个体在互相争论、慢慢演变为群体的撕逼混战。一旦出现地区的词汇,地域攻击不可避免,双方群体会不断加大,且愈加激烈。

一个人的戾气代表着独立个体的素质涵养,而一群人的戾气则不但反映了整个社区的现状,也影响着社区的发展。

针对地域攻击、过激言论网易也一直在加强评论审核管理,但从本质上说,“存在即合理”是有一定道理的.

网易适当的允许不同群体之间的建立的矛盾,同时刻意通过新闻的标题、争议的话题,极大的引起用户关注、讨论,营造出跟贴繁荣的现象。

从地域攻击出现的那一刻开始,就注定有人离开。

跟贴背后之利益诉求

网易还将新闻的运营体系分成了四级,除了在最高层把握宏观方向的总编外,还有主编、高编和小编。

小编的 KPI 绩效考核指标之一就是通过“跟贴”来量化,保证每个栏目的跟帖数在 一定的数字,如果达标,奖金将会在标准上对应提高。

曾经在网易工作过的一名员工透露,对于哪些帖子能火他很清楚, “转基因中医政府农民朝鲜等具有敏感话题一发一个准。”

有一周,他负责的栏目没有达到跟贴KPI,在最后一天,他放了一篇LGBT的文章,顺利地完成任务。

网易擅长通过事件策划、激励跟贴,营造用户的混乱性狂欢,并通过这种狂欢引发用户对于新闻内容的消费欲望。通过建立适当的矛盾挑起网民们互相议论,从而提高整个社区跟贴的活跃度。

2017年3月24日“山东辱母案”事件在全国发酵,3月25日南方周末公众号《刺死辱母者》一文引起关注,但热度并不高,网易新闻人员将原标题改为“母子欠薪遭11人凌辱,儿子目睹后刺死1人被判无期”,并发布全量push推送,使得该新闻短时间快速传播。

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南方周末 王瑞锋 图

据网易新闻一名匿名人少透露,跟贴7小时突破100w,第二日达到236W,跟贴总数、增长速度均创历史新高。

从这一现象可以看出,除了网民日常跟贴外,网易在新闻挖掘,事件策划上,通过拟定具有「冲击力、煽动性」的标题,在网络迅速传播获得社会关注上,有其老道的一面。

网易跟贴流行的背后是网民对社会现状和来自不同的利益诉求。

跟贴之品牌建设

网易新闻曾经力推的恶搞专题,对跟贴文化的建设有了推波助澜的作用。

据梁剑在《网易跟帖前世今生》透露,在2004年到2007年之间,网易新闻曾力推恶搞、自嘲、调侃朝政、讽刺世俗等文化专题。

其中《油荒时代的幸福生活》、《全民大搞拷》、《领导下乡送温暖》等,通过适时推出的一些策划,把网易跟贴的品牌理念推到公众的面前,把跟贴作为一个品牌去经营,潜移默化地影响着用户认知。

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2008年唐岩(陌陌CEO)在网易新闻担任主编期间,他和团队推出了一支 5 分钟的 Flash 短片作为年终盘点。

这条短片的素材是编辑部花了近 1 个月的时间,从那一年 2397339 条新闻里的 41658635 条跟贴中筛选的,片中醒目地出现了“无跟贴,不新闻”威澳门尼斯人36366com:网易号自媒体怎么赚钱,网易跟贴十五年。的口号。

2008年,跟贴成为网易最重要的新闻产品。

2010年,又是唐岩,在内部提出了“有态度”的口号,此后“有态度”便成为了网易几乎所有产品的共有标签,并给用户留下深刻印象。

  需要留意的是,网易号5星—2星级账号每月级别内进行排名,下一级别的用户将有机会进入上一级。每级排名后30%的账号将降级,对应空缺数量从下一级晋级补上,这就保证了那些用心运营的自媒体人也是有机会到5星的。

当时并没有「反对」的按钮。但是 05 年初的时候,其他部门一个同事对跟贴做用户体验评测时,当时提到「既然有支持,应该也有反对」。我一开始是不赞同增加的,因为「支持」是用于热帖排序,而增加「反对」,无法同时也参与排序(曾经考虑过两者叠加或者加权平均),因此觉得是将顶帖复杂化的多余功能。但是,由于当时这个评测结果是直接向丁磊汇报的,所以在不能提出充足的有害理由情况下,最后还是同意增加。

三、跟贴意义

门户时代从1998年诞生,到了2008年随着QQ空间、百度空间、人人网以新的SNS模式异军突起,门户时代宣告终结。

随着2011年,中国手机网民规模达到3.56亿,手机网民首次超越计算机网民,标志着进入移动互联网时代

跟贴正在成为社会问题的舆论场,里面既有网民发表意见甚至愤怒情绪的表达。

大量的跟贴、评论伴随着转发,点赞,将新闻事件的热度进一步放大,引起了更广泛的社会关注,从某种程度上跟贴起到网络监督作用。

网易跟贴的意义,不仅是网易在门户大战中另辟蹊径的深层探索,同时也是网民智慧与社会各态的集中体现,而且“无跟贴,不新闻”的口号更是直接的刻画出了互联网时代的新闻特色

正如《南方人物周刊》 在“10年100个让生活更美好的东西”评选中对于网易跟贴的评价:“网民智商有多高,得看网易盖楼团”。

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  总体来看,网易号和今日头条号、腾讯的企鹅媒体平台大同小异,入驻的申请流程是差不多的,也有原创保护、对应的封号惩罚规则、专业内容的流量扶持、丰厚的现金收益、打造优质的品牌自媒体。

没想到,虽然「反对」的数字并不参与排序,后来被网友利用到极致。经常在跟贴里看到发帖后面有「赞同的点支持,否则点反对」,网友利用这个简单的投票来做民意调查。而一些被网友怀疑为五毛所发的跟贴,支持数成了大家发泄的一个渠道。特别是在某些领导人讲话新闻后面的叫好的跟贴。但是「支持」和「反对」功能的取消,主要也是祸起于此。09年秋天,取消「反对」功能时,网友一片骂声。后来「支持」也修改成「顶」。

网易云音乐

**一、互联网音乐上半场
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回顾现代音乐产业的发展历程,从初始的黑胶唱片到盒式磁带,再到CD、VCD、DVD、数字光盘,再到数字音乐,随着科技的进步,影响着人们对音乐体验的同时,也改变了用户的消费习惯。

2000年,网易MP3搜索上线,2002年百度MP3上线,2003年千千静听上线,2004年酷狗客户端上线,2005年酷我客户端上线,2007年虾米音乐上线,同年 QQ音乐改版上线,2008年天天动听上线。

在这十年里,中国音乐平台如雨后春笋般涌现,而随着互联网的快速发展,网络歌曲也呈现遍地开花之势。

2004年一首《老鼠爱大米》吹响了网络音乐的号角,以月下载量600万次创造了当时单曲吉尼斯纪录。此后《丁香花》、《香水有毒》、《求佛》、《爱情买卖》等歌曲在网络掀起一股热潮,一时红遍大江南北。

巨大的市场迎来了巨大的资本投入,酷狗、百度作为专门的音乐P2P下载工具,每日下载量均到达历史峰值,而移动服务商通过彩铃下载收费,获得大额利润。

另一方面,数字技带来的的便利性以及复制成本的低门槛,让盗版侵权现象肆无忌惮。

2007年QQ音乐改版上线,推出绿钻服务。在这之后,出现了三个在年轻群体中极具代表性的人物,曾经也被称为“QQ音乐三巨头”——许嵩,徐良,汪苏泷

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许嵩

三巨头的兴起以及凭借自身社交优势,QQ音乐吸引了大量的年轻用户,从小学生到刚开始工作的年轻人,群体之广,其受追捧程度不亚于现在的“TFboys”。

但当时国内音乐平台仍旧把下载、试听作为主要功能,未能将音乐和人有效的连接起来,用户最多也只能在贴吧里讨论,但贴吧和音乐又显得单调乏味。

在过去10年PC时代,大部分音乐产品属于工具类产品,由于当时智能手机还未普及,用户参与在线讨论、分享门槛极高,当时的背景和门槛,使得用户的需求也很简单,只需要满足简单的下载及试听服务即可。

到了2011年,进入移动互联网时代,各大平台纷纷转战客户端,这其中网易云音乐抓住了重要的。

通过个性推荐,音乐社群,将音乐和用户情感以UGC的方式最终沉淀在一个音乐社区网络,形成其产品特色。

一个有趣的现象,最早之前喜欢QQ音乐三巨头的那一批人,如今正是在网易云音乐活跃的同一群人,只是因为他们长大了。

**二、网易跟贴与云音乐评论
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**过去四年时间里,网易云音乐以其广受好评的歌单、个性化推荐、用户评论受到用户的喜爱,可以说是网易目前口碑和用户量双赢的一款产品。


从最开始拒绝成为一款播放工具,专心做音乐社区的定位,硬是让网易云音乐在互联网音乐的一片红海中,在“懒人时代”杀出一条血路。

2008年唐岩和团队推出了一支 5 分钟的 Flash 短片作为网易新闻年终盘点。这条短片从那一年 2397339 条新闻里的 41658635 条跟贴中筛选的,片中醒目地出现了“无跟贴,不新闻”的口号。

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08年网易新闻年终盘点

2017年杭州地铁1号线营销活动,网易云音乐从点赞最高的5000条精彩乐评中人工筛选出最终的85条。

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2017年云音乐地铁营销活动

从网易云音乐的评论、今年地铁线营销活动都能找出当年网易“跟贴”发展的影子,可以说云音乐继承了部分网易跟贴的基因

三、评论背后

爱现与孤独的对立

今年是文杰北漂的第三年,当初大学刚毕业的他为了追求理想独自一人来到北京,每天挤着地铁上下班,大步流星穿梭在人海之中,过着枯燥但又不得不面对的生活。

文杰说,他在上下班的时候会听听音乐,但不看评论,因为赶时间。一次下班坐地铁,无意间听到一首《一个人的北京》,当时就很触动,点开歌曲信息看下面的评论,从评论里他看到了太多和他一样的经历,很有共鸣。

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他说当时看了评论后,立即联想到当初一个人来北京,从南到北,一路上经过陌生的城市和无数村庄的场景。

来到北京之后,蓝天、阴天、雾霾尽在眼前,虽然空气没有家乡好,但是为了追求自己的梦想,他也只能这样。

最开始来北京的时候,没有朋友,周末宅在家里也不出去玩,就只好听听音乐,有时候一刷就是一下午,时间也过的很快,文杰继续说道。

网易云音乐评论的人远不止上述的王妮、文杰两类人,但对评论触动最深的很大一部分年轻群体都可以被归结为——爱现、渴望表达被认可同时缺爱、缺安全感、凝聚着迷茫与焦虑的“孤独患者”

活跃在网易云音乐的用户,主要存在三类心理诉求。一类是乐于评论,渴望表达自己心中的想法,无所谓是否有人点赞,而另一类既喜欢评论,也渴望评论之后被人点赞、认可,还有一类是从不评论,但能从评论中得到的共鸣

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评论代表着年轻人的一种态度,渴望表达来建立形象。

点赞、认可代表着爱现心理。在形成自己人格的过程中,需要通过周围的人、环境、事物来塑造自己,通过自身行为获得荣誉感,成就感,甚至是通过爱现满足心理的虚荣心。

新世相曾经有一句话:一个创造力突然爆发的时代前面,一定跟着一个物质或思想特别匮乏的时代,人只有知道自己缺什么,才能知道自己想要什么。

理解了他们的心理,也就理解了他们为什么喜欢评论,乃至理解了这个时代学生、白领、屌丝、北漂不同群体的精神需求和心理寄托了。

四、跟贴评论

个体与群体的交织

网易上的跟贴,很大一部分都是70后、80后,这些人具有鲜明的特点——关心时政、关心社会,喜欢评论,但是整体上素质并不高,他们不在乎评论是否得到他人认可。

他们有时幽默风趣,靠诗句来讽刺社会,有时言辞激烈、我行我素,想通过跟贴,评论表达对社会的偏见,甚至愤怒与不满。

而网易云音乐上的评论,很大一部分都来自90后、00后,他们不吐不快,渴望自我表达来建立形象,树立态度,而通过点赞、认可透露出一种爱现心理即通过自身行为获得荣誉感,成就感,甚至是通过爱现满足心理的虚荣心

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除了网易跟贴(云音乐评论)之外,还有极大部分用户属于吃瓜群众,他们很少跟贴(评论),只是单纯喜欢看每条新闻(音乐)下的评论。

如果觉得很有意思偶尔点个赞,当然这不完全代表对于跟贴人(评论人)观点的赞同,只是结合当时的场景,随手点个赞,意思意思。

某种程度上,网易跟贴(云音乐社区)文化,培养了一批爱看跟贴(评论)的网民。

勒庞在他的著作《乌合之众》提出,

人一旦加入群体,原先的个性便会消失,他们不再独立思考,不再理性,而是随大流,无意识占上风,束缚个人的行为的责任感一旦消失,人便会随心所欲,肆意妄为,一人独处时,他可能是很有教养的人,一旦加入群体,变成为一个野蛮人,凶残、易怒,充满暴力。

在网易跟贴中,勒庞的观点体现的淋漓尽致,这些群体爱跟贴,爱盖楼,一旦意见矛盾的时候,不管事情真相如何,这些群体避免不了习惯性的站队,只要出现不同意见,回击抗议,誓死捍卫自己群体的观点。

最讽刺的是关于新闻内容本身,几乎没有人在乎。

在网易云音乐,这些群体他们有共同的偶像、喜欢的主播、支持的独立音乐人,在这些歌手下的评论,往往对于他们的赞扬与支持。

他们愿意把自己的人生经历喜怒哀乐通过评论表达出来,可以说云音乐评论给他们提供宣泄个人情感的一种归宿。

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此外,对于评论里的故事,他们有着相似的经历、这也是为什么他们容易被打动,情到深处,共鸣之深,并乐此不疲的“边听歌边看评论”。

五、跟贴、评论 异与同

网易跟贴、云音乐评论共同的特点是让用户以评论的形式参与(UGC内容)进来,让用户真正沉浸在这样一个新闻/音乐社区。

在社区不断壮大之后,会出现各种问题,网易云音乐相对于网易跟贴带来的负面影响,目前仍保持一个和谐的音乐社区,尽管仍存在不同粉丝为了各自偶像在评论下方互相争论,但这和跟贴带来的“地域攻击”相比,影响微乎其微。

对于新闻来讲,讲究时效性,再多的跟贴也会随着时间的推移而消失,只不过是每天新的新闻出现新的评论。

但是音乐评论不一样,一首歌,即使是一首十年前的老歌,现在依然有人听,他是具有意识沉淀和时间积累的,只要歌曲在,评论一直都存在。

此外,网易云音乐对评论功能始终保持克制,没有做其他复杂的功能。

简简单单“一个点赞、一个评论”功能,将用户参与做到极简,过去四年,网易云音乐也没有做盖楼功能,这和网易跟贴截然不同的选择,使得社区更为和谐。

六、网易跟贴与云音乐面临问题

如今网易新闻和网易云音乐很多为了上热评,搬运段子,编故事等等,还有一些短短几字以的随性评论,虽增加评论区的活跃度,但也造成了一个很大的问题,评论的质量下降

此外,从门户时代到移动互联网时代,作为中国最老的新闻社区,网易跟贴作为其核心优势产生了大量的UGC, 但是由于跟贴带来的负面影响,当年的70后、80后逐渐远离。

而如今90后、00后已经活跃在中国互联网时代,他们追求独立自我,不吐不快,勇敢表达的自己的态度,而且正在创造最多的UGC、PGC内容。

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如何吸引新一代90后、00后加入网易新闻,尤其是跟贴,网易新闻面临极大的挑战。

网易云音乐目前的问题是如何在已有的用户评论下,在评论特点同质化现象严重环境下,继续吸引更多的用户UGC形式参与评论分享。

网易云评论因为时间的关系,大量评论被热门评论淹没,其中不乏一些优质的乐评。

使用过网易云音乐的都能看到每首歌曲下面的评论,少则几千,多则几万点赞,但是你会发现很多热门评论排名前例的都是几年前发布的。

用户评论如果被认可,则再次评论意愿会更强,但如果一首歌已经评论很多了,新用户再评论基本上会被覆盖,用户评论的意愿也会下降。

其次,网易云音乐上评论的特点,任何和「青春」、「初恋」、「理想」、「恋爱」有关的歌曲下,几乎都会有那年夏天、秋天,在某个地点,我和某人如何如何,初中,高中、大学多么美好、青春如此短暂,人生多么遗憾之类。

其中很大一部分归结为平凡人的故事、经历。

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虽然真实的经历会让人产生极大共鸣,尤其是通过音乐表达情感,而且热门评论往往出现地点,小物件,电影,照片等物,具有很强的代入感,但在评论同质化现象日益严重下,久而久之,用户的共鸣会逐渐下降

网易跟贴、网易新闻活跃UGC社区表象下,隐藏着被人们视而不见却又直抵人性深处的运转逻辑,目前仍然是人——评论,而不是人—人之间的交流。

这在网易跟贴上更为明显,因为用户只关心贴子是否有趣,如何和用户进行更深一步的交流、用户和用户产生联系,至少目前还未出现。


网易新闻的跟贴、云音乐的评论的本质是社交网络通过个体与个体连接,这种连接将陌生的个体和互动形成反馈,形成了弱连接的整体,使得人们在弱关系中产生「同理心」。

时过境迁,岁月沉浮,从门户时代到移动互联网时代,如今网易新闻客户端、网易云音乐每天依然有大量用户在跟贴、评论、地域攻击、转发、点赞。

伴随着中国互联网一同成长的70后,80后,90后,00后,他们热衷于此,并乐此不疲。

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本文部分参考资料来自:

雷晓宇《李学凌:在腾讯的阴影下》

梁剑《网易跟帖的前世今生》

李学凌《我从网易辞职是对WEB1.0的背叛》

本文前前后后历时3个多月,感谢前网易新闻中心主编梁剑老师,以及「42章经」创始人曲凯老师等人对本文的帮助,再次感谢。

热帖的困惑

前面说了,「支持」的参与方便,而「热帖」的规则简单,网友参与热度很高,还曾经有网友编写过网易跟贴的投票机软件。

但是,这个热帖机制,缺陷也是显而易见的。由于跟贴页面的设计为上面10条为热帖,下面20条为最新。首先,热帖的占位效应很明显,被顶上来的,基本都是最早生成的跟贴,被顶到热帖后,则会有更多的机会获得支持;这样一些很普通的贴长期占据高位,而某些经典在没机会浮现。因为极少网友翻页去看跟贴,只要一篇新闻的跟贴过千,新贴在跟贴第一页显示的时间很短暂。

推荐系统

A计划:构建一个类似 IMDB 等电影分享网站之类的评价系统,而且计算公式复杂保密,其中包括发表时间,支持数,反对数,被引用回复次数,甚至参与顶帖的用户身份,也加上权重计算。最后换算成一个叫“热度”之类的数字,进行排序。但是最后没有付诸行动,主要是担心在跟贴这样快速、简短的评论系统中,引入一个深度用户参与的复杂的评价系统,很担心效果。而且,如果用户无法理解自己行为与最终的排行的直接关系,会极大的降低参与兴趣。

B计划:放弃上面的复杂公式,只是在现有的顶帖基础上,增加时间衰减的计算。希望这样可以避免长期占位的发生。

C计划:构建用户积分系统,用户的积分来源于发帖被顶,而获得积分之后,则可以用于顶别人的贴来积分金钱。也就是说,将热帖的产生权,交给那些通过发帖而拥有大量积分的用户。

此外,还有其他一些零碎的想法。其中可能有的是错失的好机会,有的可能是明显的歧途。但是,盛名之下的痛苦在于,决策时,我都倾向于保守。因为在守成与冒险之间,大多数时候,选择了前者。

发帖数

点一下「支持」自动发一个贴?

互联网有句话叫「PV是万恶之首」,跟贴的总数,也成了各家表面比拼的一大手段。特别是在 04、05 年很长一段时间里,电视、报纸在引述一条新闻在互联网的反响时,经常采用在某某网有多少条跟贴。而这些记者可不管这个跟贴数字背后是怎么构成。

那时,新浪、搜狐都采用了点一下「支持」或者「反对」,自动生成一个跟贴的方式,内容基本是「我顶」「很好」「支持」几个预设好的。这样跟贴的数字就如当年的亩产量一样,飞天上去了。

我们曾经为此多次开会,争论激烈。特别是在内容影响力和市场份额整体落后于对手的恶劣环境中,我们又在残酷对比的跟贴数上被对手抛离,真难抵挡住诱惑。最后还仅仅是因为一些朴素的想法而得以保身。

新浪等采用自动发帖的方式,带来非常严重的后果是,跟贴可读性急速下降,满页都是用户点击「支持」「反对」系统自动生成的跟贴。后来有的网站采用区别对待的方式,默认不显示自动生成的,最后甚至取消了。但是他们在比拼跟贴数字的时候,已经给网易跟贴让出了极好的发展机会。

合并跟贴

合并跟贴是指将相同题材的新闻跟贴合并起来,特别是制作专题的时候使用较多,比如,南非世界杯所有新闻的跟贴合并。这个功能的发明者应该是新浪,设计初衷估计一方面是增加跟贴数,网站在对外宣传时,号称某个话题网友评论数过百万条,是相当壮观的;另一方面可能真有部分用户有此需求。梅西的新闻跟贴都合并到一起,你只需要从任何一条梅西的新闻点进去,都可以看到所有的评论。

但合并跟贴对跟贴内容质量的伤害还是存在的,因为网友不少评论是针对当篇新闻的具体内容,合并后会导致错乱。比如一篇挺国足的新闻,跟贴可能全是骂作者的,如果被合并到另外一篇骂国足的新闻里,会让人莫名其妙。

网易曾经采用一个折中的方法(其他网站也看到有类似的),默认显示的是本新闻的跟贴,然后还有合并更贴的入口。而合并的页面里,每条跟贴都显示来源于哪篇新闻。但是大概在08年初的时候停了。当时主要是对系统性能的影响有点大,而为了一个用户并不太需要的功能,不值得。2010年初又恢复为专题的跟贴合并,这有一定的合理性,除了前面说的数字以外,还有专题本身就是一个话题的集中,所以跟贴也因此集合。

IP识别功能

IP自动识别就是将跟贴用户的IP信息,自动转换成地理信息。这个功能推出之前的跟贴,用户身份要么是可以自己填写,要么就直接使用IP了。常见的格式就是“IP:202.120.100.* 网友”。

07年初,网易上线了自动将IP匹配成地理信息的功能,表述格式变为“网易北京海淀网友(202.120.*.*)”。IP隐藏了最后两位。

这个功能的灵感来源于一篇谈用户体验的文章(不过我实在想不来是谁写的、实在抱歉),里面大概有一句话,意思是要将用户不能识别的机器信息,转换成可辨认的文字或者图形。后来有一天看跟贴的IP时,就突然灵感一闪,换成大家可识别的地理信息如何?

于是在网上找了个 IP 地址库,总共有 10 几万条记录(IP段和对应的地址)。但是中文地址不规范,很多详细到“某某街道几号XX网吧”,所以就干脆人工整理,将多余的信息全部删掉,最详细只保留县区级、或者学校。但也保留了微软中国公司和IBM中国公司的IP信息,这导致后来出现了“网易IBM中国网友”,真有点对不起发帖的兄弟。这个笨办法耗费了1个月的时间。后来的版本采用了程序智能截取,并且自动升级IP地址库信息。

这个功能推出一年后其他大网站都纷纷效仿。不知道是不是网易最早在跟贴上应用的,但是当时的确没有参考过其他网站,因为日常浏览的网站里,没看到过。

网易火星网友

在整理上面说的IP地址库时,偶尔遇到一些没有地理位置的或者只显示“ICCAN未分配”的IP段,犯困了。一开始准备老老实实地用“网易IP未能识别网友”,后来干脆恶搞了个彩蛋,就是“网易火星网友”。

因为不能被识别而且网友使用到的IP其实不多(不包括地址匹配错误的),所以火星网友的出现概率极低,偶尔出现时引起大家骚动和仰慕。但是后来网友发现漏洞,利用HTTP头信息欺骗,捏造不存在的IP,就经常看到火星网友。甚至直接修改地域信息的显示。

地域攻击

IP识别功能所赢得的巨大声誉是在意料中的。但也导致了一些反对的声音(包括网友和网易内部),最强烈的就是地址信息所引起的地域攻击。甚至还被网友举报到监管部门,最后为了生存,对直接攻击的做了删减,并且在页面提醒“文明社会,从理性发贴开始。谢绝地域攻击。”

IP地址的应用

曾经设想中的应用,根据新闻的事发地,自动列出当地网友的跟贴。比如,在一篇“成都公车起火”的新闻后,来自“网易四川成都网友”的评论,可能是非常重要的新闻信息。但是由于这个功能大部分新闻不适用(体育、财经、科技等),以及在「所有辅助功能为系统性能让路」的原则下,一直搁置。

用户系统

每天活跃在网易跟贴里的几百万用户,如果通过跟贴为纽带,将臭味相投的、对同一话题跟贴态度一致的、地域关联等连接起来,组成跟贴社区,听起来似乎很美好。但是事实上,设想、摸索、实践的经历不少,目前尚未成功。

首先,在过去很长时间里,跟贴用户绝大多数不登录的。曾经设想过,通过 cookie 读取用户信息(曾经登录过通行证的),但是无法解决用户信息安全和隐私的问题。

曾经采用网易论坛的用户库,计划将跟贴记录保存到论坛。但是,用户在跟贴的发言,与论坛的风格差异很大,并不太愿意保存到论坛。

为了实现登录网友产看自己发帖记录,临时做了一个保存灌水记录的系统。

09年春夏之交开始,所有网站被要求登录发帖。竟然实现了多年的愿望,虽然发帖量一度跌去一半。但是神州大地都如此,网友也被迫接受了。

09年60大寿后,借鉴微博的思路,计划将只在跟贴首页平面展示的跟贴,通过关注、转发等方式立体传播。开工一半,网易决定开发微博,导致跟贴此项目匆忙完成,效果差强人意。

系统互通,其实挺像那些高谈战略布局的企业家一样,听起来让人热血沸腾,但是能实现而且成功的极少。因为,你苦花心思的去实现,用户不一定需要,甚至并不知道这个互通的存在。

与博客互通:曾经试验过,用户在发跟贴的时候,可以勾选同时发到博客。结果一方面由于登录的限制,另一方面没几个用户愿意同步,因为跟贴内容与博客性质差距太大。论坛遭遇也类似。

收藏到博客:每条跟贴下有一个按钮,收藏到博客。点击后,系统将内容COPY到博客,并且自动增加了新闻标题、原始链接和描述性的文字。但是一天使用的次数,不到1000次,最后放弃。但是,专门收藏跟贴的几个博客,倒是很火。这个功能的需求是少数用户,可以通过人工COPY实现。

转发到微博:微博是一个很好的分享和传播平台,但是由于字数限制,不太可能直接将跟贴转发到微博。网易微博上线前,偶尔看到有网友人工将网易跟贴截图,在新浪微博传播。于是,我们想到了将微博截图然后,当图片发到微博上。用户只需要点击一下,系统在后台完成截图过程。而且为了适应微博的页面宽度,单独制作了用于截图的窄页面。

该功能还是很受网友欢迎,更重要的是,网易跟贴可以通过微博渠道广泛传播。可惜不久被和谐了。

网易跟贴的恶搞、自嘲、正话反说、调侃朝政、讽刺世俗等文化,形成的原因很多,但是与产品功能设计的原因较小。也就是说,通过功能设计刻意去培养营造这种文化,可能用错力道。同理,对手也很难通过产品的改造而复制网易跟贴。但是,必须警惕的是,因为功能的阻碍,让导致网友流失、气氛减弱。比如,在跟贴内容中加入表情图标,我是一直坚决的反对者。因为表情图标会极大地伤害文字内容的可读性,也类如系统自动生成的“支持”“我顶”“很好”一样,导致水贴泛滥。

网易跟贴文化的形成,时间漫长,非一朝一夕所为。有一点比较确定的是,网易新闻曾经力推的恶搞专题,对此有直接的推动作用。大约是2004年到2007年之间,网易新闻曾力推恶搞、反讽类专题,比如《油荒时代的幸福生活》、《全民大搞拷》、《领导下乡送温暖》、《幸福生活2005》、《坚决反对取消户籍制度》等。网易跟贴调调和这些专题的风格一脉相承。当然网友的创造力和想像力远超人数有限的编辑,后来演绎了老衲和师太、小李与局长等无数可歌可泣的跟贴故事。

先后参与过网易跟贴的产品设计人员有:李学凌、梁剑、钟韵江、李文涛、彭毅、李楠、陈陶陶、万琪,其中只有万琪是名义的全职跟贴产品人员;后端开发人员有:董荣杰、李欢、黄海亮、肖裕、程思、郜文彬;前端开发人员有:罗金、徐翔、罗礼权、鲍海燕——名单可能有所遗漏。

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